코로나19 정보 이용과 소비자 특성이 비대면 온라인 공연 인식에 미치는 영향
Effects of COVID-19 Information and Consumer Characteristics on Untact Performance Perception
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초록
본 연구에서는 코로나19로 인해 대면 공연을 대신하는 온라인 공연에 대한 관객들의 반응을 알아보았다. 일반인들을 대상으로 설문조사를 한 결과 온라인 공연에 대한 태도에는 여성과 나이가 어린 관객이 호의적이었고, 종합적인 사고경향을 가진 사람들이 호의적이었다. 뮤지컬의 정향 중에서는 자극적 정향이 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 온라인 공연 시청의도는 여성이 높은 것으로 나타났지만 나이는 영향이 없었다. 또한 SNS를 통해 코로나19 정보를 많이 소비하는 사람들이 온라인 공연 시청의도가 높은 것으로 나타났다. 뮤지컬 정향 중에서는 자극추구 정향이 온라인 공연 태도에 영향을 미치고 자극추구 정향과 인지적 정향은 시청의도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 온라인 공연을 기획하는 데 있어 소비자의 특성에 대한 정보를 제공해주고 코로나19와 같은 감염병과 온라인 공연 소비와의 관계에 대해서도 시사점을 제공해주고 있다.
Abstract
This study explored consumer responses of online performance substituting on-the-spot performance due to COVID-19. The results of survey research showed that female, younger, and holistic thinking consumers hold favorable attitudes toward online performance. Among musical orientations, sensation-seeking orientation positively influenced attitudes toward online performance. Viewing intention of online performance was influenced by gender, but age was not statistically significant. People who use COVID-19 information through SNS showed higher viewing intention. Sensation-seeking orientation influenced attitudes toward online performance, and sensation-seeking and intellectual orientation influenced viewing intention. These results provide significant information for online performance planning, and also provide implications of relationships between COVID-19 and online performance consumption.
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