CVM을 이용한 프리미엄 생수제품의 가치평가: 소비자의 환경의식을 중심으로
Evaluation Value of Premium Bottled Water Using Contingent Valuation Method: Focusing on Environmental Awareness of Consumers
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The purpose of this study is to demonstrate the impact of consumer environmental awareness on the evaluation of premium bottled water products. As an analytical method, Double-Bounded Dichotomous Choice(DBDC) of Contingent Valuation Method(CVM) was applied using 526 samples from Seoul and metropolitan area. As a result of estimating respondents’ payment amount by the WTP(willingness to pay) truncated mean, consumers are willing to pay an additional 1,400KRW for premium bottled water. In particular, environmentally friendly consumers are willing to pay more. On the other hand, socioeconomic characteristics, including income levels, did not affect the intention to pay additional. In addition, consumers who use water purifiers were more willing to pay. The relationship between climate change and water is an important issue in the international community. The results of this study provide directions for the development of bottled water products in relation to environmental issues.
Abstract
The purpose of this study is to demonstrate the impact of consumer environmental awareness on the evaluation of premium bottled water products. As an analytical method, Double-Bounded Dichotomous Choice(DBDC) of Contingent Valuation Method(CVM) was applied using 526 samples from Seoul and metropolitan area. As a result of estimating respondents’ payment amount by the WTP(willingness to pay) truncated mean, consumers are willing to pay an additional 1,400KRW for premium bottled water. In particular, environmentally friendly consumers are willing to pay more. On the other hand, socioeconomic characteristics, including income levels, did not affect the intention to pay additional. In addition, consumers who use water purifiers were more willing to pay. The relationship between climate change and water is an important issue in the international community. The results of this study provide directions for the development of bottled water products in relation to environmental issues.
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