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먹방채널 크리에이터 속성이 시청만족도와 행동의도에 미치는 영향-시청자 성별의 조절효과-

The Effect of the Mukbang Channel Creator’s Attributes on Viewing Satisfaction and Behavioral Intention -The Moderating Effect of Viewer Gender-

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주제분류관광학

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This study attempted to understand the effect of YouTube’s Mukbang channel creator attributes on viewing satisfaction and behavioral intention and to investigate the gender control (reference group=Female) effect between creator attributes and viewing satisfaction. To this end, a total of 300 questionnaires were collected for viewers who watched the YouTube Mukbang channel within 6 months from March 20 to 25, 2021. Research models using frequency analysis, reliability, and SPSS 25.0 were performed based on 277 out of 300 samples, and a total of three hypotheses were verified through factor analysis and regression analysis. As a result of the study, attractiveness and professionalism, which are elements of YouTube’s Mukbang channel creator, affected viewing satisfaction, and credibility did not affect viewing satisfaction. And viewing satisfaction had a positive effect on behavioral intention. In addition, the creator’s attractiveness had the effect of adjusting the viewer’s gender between viewing satisfaction. This study identified the characteristics of YouTube Mukbang channel creators, confirmed the importance of YouTube Mukbang channels in the restaurant product and restaurant industry, and suggested marketing implications for restaurant companies.

Abstract

This study attempted to understand the effect of YouTube’s Mukbang channel creator attributes on viewing satisfaction and behavioral intention and to investigate the gender control (reference group=Female) effect between creator attributes and viewing satisfaction. To this end, a total of 300 questionnaires were collected for viewers who watched the YouTube Mukbang channel within 6 months from March 20 to 25, 2021. Research models using frequency analysis, reliability, and SPSS 25.0 were performed based on 277 out of 300 samples, and a total of three hypotheses were verified through factor analysis and regression analysis. As a result of the study, attractiveness and professionalism, which are elements of YouTube’s Mukbang channel creator, affected viewing satisfaction, and credibility did not affect viewing satisfaction. And viewing satisfaction had a positive effect on behavioral intention. In addition, the creator’s attractiveness had the effect of adjusting the viewer’s gender between viewing satisfaction. This study identified the characteristics of YouTube Mukbang channel creators, confirmed the importance of YouTube Mukbang channels in the restaurant product and restaurant industry, and suggested marketing implications for restaurant companies.

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