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유튜브 맛집 리뷰 영상 속성이 행동의도에 미치는 영향 - 유튜브 인플루언서의 의사인간관계의 조절효과를 중심으로 -

The Effect of YouTube Majib Review Video Attributes on Behavioral Intention : Focused on Moderating Effect of Para-Social Interaction of YouTube Influencer

양동휘|조성진
산업개발연구소 (kyungsung university)|2022.12|산업혁신연구 (Journal of Industrial Innovation)|제38권 제4호|pp. 330-338|DOI 10.22793/indinn.2022.38.4.028

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행동의도behavioral intention유튜브 맛집 리뷰 영상 속성유튜브 인플루언서의 의사인간관계YouTube Majib review video attributespara-social interaction of YouTube influencer

초록

본 연구는 선행연구를 토대로 유튜브 맛집 리뷰 영상 속성이 행동의도에 미치는 영향을 살펴보고, 유튜브 인플루언서의 의사인간관계의 조절효과를 파악해 보고자 연구모형 및 가설설정을 하고 실증분석을 실시하였다. 본 연구의 가설을 검증하기 위해 서울과 경기지역의 유튜브 맛집 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 학생 및 일반인을 대상으로 편의표본추출에 의해 설문조사를 실시하였다. 설문조사 기간은 2022년 5월 28일부터 6월 15일까지 진행하였으며, 설문지는 총 300부이며 본 연구의 목적에 부합하지 않는 설문자료를 제외한 269부를 유효자료로 실증분석에 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 맛집 리뷰 영상 속성의 정보성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 오락성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정보성× 유튜브 인플루언서의 의사인간관계는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 오락성× 유튜브 인플루언서의 의사인간관계는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 통해 유튜브 인플루언서의 의사인간관계를 통한 재방문을 유도하고 효과적인 마케팅 전략 방안을 수립하는데 유용한 자료를 제공할 수 있을 것이다.

Abstract

Based on previous studies, this study conducted an empirical analysis to examine the effect of YouTube restaurant review video attributes on behavioral intentions, and to understand the moderating effect of YouTube influencers' human relationships. In order to verify the hypothesis of this study, a survey was conducted by convenience sampling for students and the general public who have watched YouTube restaurant contents in Seoul and Gyeonggi Province. The survey was conducted from May 28 to June 15, 2022, and a total of 300 questionnaires were used for empirical analysis, excluding questionnaire data that did not meet the purpose of this study. The analysis results are as follows. First, it was found that the informality of the YouTube restaurant review video attribute had a significant effect on behavioral intention. In addition, it was found that entertainment had a significant effect on behavioral intention. Second, it was found that the pseudo-human relationship between informativity and YouTube influencer had a significant effect on behavioral intention. In addition, it was found that the pseudo-human relationship of entertainment × YouTube influencer had a significant effect on behavioral intention. Through the results of this study, it will be possible to induce YouTube influencers to revisit through human relationships and provide useful data for establishing effective marketing strategy plans.

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