템플스테이의 사회적 인식과 활성화 전략 - ‘서핑 템플스테이, 댕플스테이, 나는 절로’의 빅데이터 분석을 중심으로-
Social Perception and Activation Strategies of Templestay - A Big Data Analysis of ‘Surfing Templestay, Dangplestay, and Naneun Jeollo’ -
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This study aims to explore the social perception of new Templestay programmes such as Surfing Templestay, Dangplestay, and Naneun Jeollo (I am Temple-bound) viewed as “hip Buddhism” among younger generations. Using the big data analysis platform SomeTrend, mention analysis, association analysis, and sentiment analysis were conducted to understand the social perception of Templestay as it appears in news and social media. Data were collected from November 2023 to October 2024, focusing on keywords such as “Templestay,” “Surfing Templestay,” “Dangplestay,” and “Naneun Jeollo” across Naver News, blogs, communities, Instagram, and Twitter. Results show that Surfing Templestay had the highest number of mentions, followed by Naneun Jeollo and Dangplestay. Findings suggest that Templestay is perceived not only as a religious experience but also as a source of inner peace and leisure, with associated terms like “stay,” “monk,” and “meditation” supporting this perception. Positive sentiments such as “happiness” and “enjoyment” highlight the appeal of Templestay as a modern leisure activity, while terms like “cold” and “tiring” indicate areas for environmental improvement. The academic and practical implications are as follows: this study contributes to understanding the transformation of religious activities into lifestyle offerings and suggests that segmenting Templestay programmes to offer tailored experiences for diverse audiences can enhance cultural relevance and global expansion potential.
Abstract
This study aims to explore the social perception of new Templestay programmes such as Surfing Templestay, Dangplestay, and Naneun Jeollo (I am Temple-bound) viewed as “hip Buddhism” among younger generations. Using the big data analysis platform SomeTrend, mention analysis, association analysis, and sentiment analysis were conducted to understand the social perception of Templestay as it appears in news and social media. Data were collected from November 2023 to October 2024, focusing on keywords such as “Templestay,” “Surfing Templestay,” “Dangplestay,” and “Naneun Jeollo” across Naver News, blogs, communities, Instagram, and Twitter. Results show that Surfing Templestay had the highest number of mentions, followed by Naneun Jeollo and Dangplestay. Findings suggest that Templestay is perceived not only as a religious experience but also as a source of inner peace and leisure, with associated terms like “stay,” “monk,” and “meditation” supporting this perception. Positive sentiments such as “happiness” and “enjoyment” highlight the appeal of Templestay as a modern leisure activity, while terms like “cold” and “tiring” indicate areas for environmental improvement. The academic and practical implications are as follows: this study contributes to understanding the transformation of religious activities into lifestyle offerings and suggests that segmenting Templestay programmes to offer tailored experiences for diverse audiences can enhance cultural relevance and global expansion potential.
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