공유서비스 소비가치가 패션제품과 비패션제품 공유서비스 이용의도에 미치는 영향
The Influences of Consumer Value of Sharing Economy Services on Consumer Intentions of Using Fashion and Non-Fashion Item Sharing Service
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초록
연구배경 소비자들의 라이프스타일이 다양해지고 합리적, 환경친화적 소비문화에 대한 긍정적인 인식의 변화로 인해 국내에서도 패션제품 및 일상생활 제품을 공유하는 플랫폼이 서비스를 제공하고 있으나 이에 대한 연구는 미비한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 공유서비스 소비가치를 규명하고 공유서비스 소비가치가 패션제품과 비패션제품 공유서비스 이용의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구방법 온라인 리서치 기관에 의뢰하여 조사를 실시하였고 329부가 분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 24 프로그램을 이용하여 분석하였다. 연구결과 공유서비스 소비가치의 하위차원으로 이타적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 실용적 가치가 도출되었다. 일상복, 유아복 공유서비스 이용의도에는 사회적 가치가, 의례복 공유서비스 이용의도에는 이타적 가치, 실용적 가치가, 액세서리 공유서비스 이용의도에는 감정적 가치가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자동차, 숙소 공유서비스 이용의도에는 실용적 가치가, 장난감 공유서비스 이용의도에는 이타적 가치가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 이상의 연구결과를 통하여 패션제품 공유서비스를 이용하고자 하는 잠재적 소비자를 이해하고, 추후 공유서비스 플랫폼의 활성화 방안을 위한 운용전략수립을 위한 기초자료로 활용되기를 기대한다.
Abstract
Background Due to the diversification of lifestyles of consumers and a positive change in attitude toward reasonable and eco-friendly consumer culture, a wide range of domestic platforms now offer sharing economy services in several areas including fashion items, and daily necessities. Nonetheless, academic research on sharing economy service for fashion items have rarely been focused on. Therefore, this paper aimed to identify consumer value of sharing economy services and explored its influence on consumer intentions of using sharing economy services for fashion and non-fashion items. Methods Main survey which was commissioned by an online research firm and a total of 329 responses were used for analysis. The data were analyzed using SPSS 24 program. Result The sub-dimensions of consumer value of sharing economy services had been identified as altruistic, emotional, social, and practical value. Social values had the greatest impact on the intentions of using daily were sharing services and children’s clothing. Altruistic value and practical values, had the greatest impact on the intentions of using costumes for special occasions sharing service. Emotional values had the greatest impact on the intentions of using accessories sharing service. Practical values had the greatest impact on the intentions of using car sharing service and accommodation sharing service. Altruistic value had the greatest impact on the intentions of using toys sharing service. Conclusion It is expected that the results of this study can help to understand the characteristics of potential consumers who want to use the sharing service of fashion products. and it will be used as basic data for establishing a strategy for the activation plan on the fashion shared service platform in the future.
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