지역주민 소통형 전통시장의 브랜드디자인 개발 연구 - 포항 오천시장을 중심으로 -
A Study on Brand Design Development for Traditional Markets Focused on Community Engagement - Focused on Ocheon Market in Pohang -
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초록
연구배경 전통시장은 지역 경제와 문화의 중심지 역할을 해왔다. 그러나 현대 유통 시스템의 발전과 소비 패턴의 변화로 인해 전통시장의 경쟁력은 약화되고 있으며, 일부 시장은 쇠토의 위기에 직면하고 있다. 이에따라 정부는 전통시장 활성화를 위한 다양한 전통시장 지원사업을 진행하고 있다. 본 연구는 2023년도 전통시장·골목상권의 공동브랜드 개발 지원에 의한 결과로 경북 포항 오천시장을 중심으로 지역주민 소통형 전통시장 중심의 브랜드 개발 방안을 제안한다. 오천시장이 문화적 가치를 보존하면서도 경제적 경쟁력을 확보할 수 있는 방안을 모색하는 것에 목적이 있다. 연구방법 본 연구는 전통시장 중 경북 포항 오천시장을 사례로 선정하여 브랜드 개발의 필요성을 분석하고, 전통시장 활성화 유형을 고려하여 시장의 정체성을 명확히 규명하고자 한다. 이를 위해 문헌 연구를 통해 전통시장의 특징과 브랜드 전략에 대한 이론적 배경을 조사하고, 현장 조사 및 SWOT 분석을 실시하여 시장의 현재 상황과 강·약점을 파악하였다. 아울러, 소비자 조사를 바탕으로 브랜드 개발에 대한 요구를 도출하고, 이를 반영한 지역중심 소통형 전통시장의 브랜드 디자인 전략을 제안하였다. 연구결과 본 연구를 통해 오천시장은 시장의 정체성을 반영한 브랜드를 개발하였다. 이를 통해 오천시장 이미지 강화뿐만 아니라, 관광객 유치를 위한 홍보 전략 수립에도 효과적으로 적용될 수 있음을 확인하였다. 또한, 브랜드의 지속적인 관리를 통해 앞치마, 쇼핑백, 패키지 디자인 등 다양한 응용 요소를 개발함으로써 소비자와의 접점을 확대할 수 있다. 결론 오천시장 브랜드 개발은 단순한 시장 경쟁력 확보를 넘어 지역 경제 활성화와 문화적 정체성 유지에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 이를 통해 오천시장은 지역 사회와 긴밀하게 연계된 지속 가능한 전통시장으로 자리 잡을 수 있을 것이다.
Abstract
Background Traditional markets have served as a center of local economy and culture. However, due to the development of the modern distribution system and changes in consumption patterns, the competitiveness of the traditional market is weakening, and some markets are facing a crisis of soil. Accordingly, the government is carrying out various traditional market support projects to revitalize the traditional market. This study proposes a brand development plan centered on the communicative traditional market for local residents, centering on Ocheon Market in Pohang, Gyeongbuk in 2023 as a result of support for the joint brand development of traditional markets and alley commercial areas. The purpose of this study is to find a way for Ocheon Market to secure economic competitiveness while preserving cultural values. Methods This study analyzes the necessity of brand development by selecting Ocheon Market in Pohang, North Gyeongsang Province as an example among traditional markets, and attempts to clearly identify the market's identity by considering the types of activation of the traditional market. To this end, the characteristics of the traditional market and the theoretical background of the brand strategy were investigated through literature research, and field surveys and SWOT analysis were conducted to identify the current situation and strengths and weaknesses of the market. In addition, based on consumer research, demands for brand development were derived, and a brand design strategy for a region-centered communicative traditional market was proposed. Result Through this study, Ocheon Market developed a brand that reflects the identity of the market. Through this, it was confirmed that it can be effectively applied not only to strengthen the image of Ocheon Market, but also to establish a promotion strategy to attract tourists. In addition, it is possible to expand the contact point with consumers by developing various application elements such as apron, shopping bag, and package design through continuous management of the brand. Conclusion The brand development of Ocheon Market is expected to have a positive effect on revitalizing the local economy and maintaining cultural identity beyond simply securing market competitiveness. Through this, Ocheon Market will be able to establish itself as a sustainable traditional market closely linked to the local community.