전통시장 활성화를 위한 브랜드 아이덴티티 개발–진주 자유 시장 사례 -
Brand Identity Development for Revitalization of Traditional Market - Case of Jinju Jayu Market -
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초록
연구배경 본 연구의 목적은 지역 전통시장의 하나인 진주 자유 시장의 브랜드 아이덴티티 개발을 통해 새로운 브랜드 가치를 창출하여 전통시장 활성화에 기여하기 위한 것이다. 연구방법 전통시장의 현황과 브랜드 아이덴티티의 개념에 대해 고찰하였다. 그리고 전통시장의 브랜드 아이덴티티 개발 현황을 분석하였다. 디자인 개발을 진행할 진주 자유 시장을 방문하여 사진 촬영, 관찰, 그리고 시장 상인회와의 인터뷰 등을 진행 한 후 로고 디자인을 개발하였다. 연구결과 시각적 표현 요소에 중점을 둔 진주 자유 시장의 브랜드 아이덴티티를 개발하였다. 진주의 역사적 이미지와 캘리그래피가 적용된 현대적인 감각의 심벌과 가독성 및 주목성을 고려한 로고 타입을 디자인하였다. 그리고 심벌과 로고 타입의 조합형을 로고 디자인으로 제시하였다. 홍보 전략으로서 홍보 상품, 패키지, 간판, 배너, 그리고 시장 안내도 등의 디자인을 제안하였다. 결론 진주 자유 시장의 특성을 살린 로고 디자인의 개발을 통해 지역 전통시장으로서의 새로운 정체성 확립에 기여할 것이다.
Abstract
Background: This study attempts to develop the brand identity of the Jinju Jayu Market to create brand value and contribute to the revitalization of the local traditional market. Methods Research of the traditional market and brand identity, in combination with a field survey of the market through observation, photography, and interviews. The market’s brand identity was developed based on these studies. Result This study, focusing on the visual expressive factors, developed a brand identity, such as symbol mark, logo type, and logo. Symbol which was adapted calligraphy and modern design was developed. Logo type was designed with increasing readability and attractiveness. Lastly, logo combining symbol and logo type was suggested. The shopping baskets used in the new logo system were designed and produced for promotion. Designs of promotional gifts, packages, banners, and front sign designs were suggested for an integrated marketing strategy. Conclusion Developing the brand identity of the Jinju Jayu Market will help in establishing a new identity of the traditional market, using local identity, and calligraphy.
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