정치인 성별(Gender)과 메시지 유형에 따른 시청자반응의 상호작용효과 - TV방송을 통한 정치인의 개인브랜드 커뮤니케이션을 중심으로 -
Interaction Effects of Audience Response Between Gender Difference and Types of Messages - In terms of Personal Brand Communication of Politician through TV Broadcasting -
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 TV방송을 통한 정치인의 브랜드 커뮤니케이션에서 성별(gender)과 메시지 표현유형에 따른 시청자반응의 상호작용효과를 분석하였다. 또한 이러한 시청자반응이 조사대상자의 성별에 따라 어떠한 반응을 나타나는지 분석하였다. 정치인 메시지유형은 진보와 보수메시지의 2가지로 구분하였고, 시청자반응은 시청자태도와 정치인선택의향의 2가지로 설정하였다. 연구결과, 시청자태도와 정치인선택의향에서 여성정치인이 남성정치인보다 높게 나타났으며, 보수메시지 표현이 진보보다 높게 나타났다. 정치인 성별과 메시지유형에 따른 시청자태도의 상호작용효과에서, 남성응답자의 경우, 남성정치인의 진보와 보수메시지 표현에서는 차이를 보이지 않았으나, 여성정치인의 메시지표현에서 보수메시지가 진보보다 높은 반응을 나타내고 있었다. 또한 정치인 성별과 메시지유형에 따른 정치인 선택의향의 상호작용효과에서, 남성응답자의 경우 남성정치인이 여성정치인보다 높게 나타났으며, 메시지표현에서는 보수메시지가 진보보다 높은 반응을 보이고 있었다. 여성응답자의 경우, 남성응답자와는 반대로 여성정치인이 남성정치인보다 높게 나타났고, 메시지표현에서도 진보메시지가 보수보다 높게 나타났다.
Abstract
This study examines the effect of interaction between the gender difference and the types of messages on the brand communication of politician through the TV broadcasting programs. And it also analysed the difference of response between male subjects and female subjects. The research result showed that female politician had higher scores than the male politician on the audience attitude and selection intention. In terms of message types, conservative message type recorded higher scores than the progressive message type. In the effect of interaction between the gender difference and the types of messages, in case of male subjects, male politician got higher scores than the female politician and conservative message got higher scores than progressive message, on the contrary in case of female subjects, female politician got higher score than male politician and progressive message had higher scores than the conservative message. This study extends current brand communication of politician applying the effect of interaction between gender difference and the types of message to the context of television political campaign content.
참고문헌 (22)
- 김명혜, "여성 이미지의 정치적 함의", 한국언론학보, 38 (1996)
- 김종훈, "스포츠전문채널 방송3사 프로야구 해설자의 공신력이 채널만족 및 채널충성도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 16(5), pp.17~28 (2011), 한국스포츠산업경영학회
- 김훈순, "텔레비전 뉴스와 젠더 구조에 대한 수용자의 인식과 평가", 한국방송학보, 14(3) (2000)
- 김현주, "TV 뉴스 앵커의 메시지 전달 능력과 공신력의관계", 한국방송학보, 4 (1998)
- 남명자, "텔레비전 드라마에 표출된 한국 여성상에 관한분석", 한국언론학보, 17 (1984)
- 이현경, "비언어 전달행위가 커뮤니케이터 공신력 평가에 미치는 영향", 박사, pp.2006
- 전승우, "정치적 이념성향이 정치광고의 광고태도형성에 미치는 영향 : 조절초점의 역할을 중심으로", 광고연구, (81), pp.252~283 (2008), 한국방송광고공사
- Carney, D. R., "The secret lives of liberals and conservatives", Political Psychology, 29(6) (2008)
- Curtis, B., "The wimp factor-Presidential politics and images", American Heritage, 40(7) (1989)
- Eisend, M., "Immediate and Delayed Adv ertising Effects of Celebrity endorsers' attractiveness and expertise", International Journal of Advertising, 29(4) (2010)
- Elin, L., "Designing and Producing Televi sion commercial" (2004), Peasron
- Ford, J. B., "Differing reactions to fem ale role portrayals in advertising", Journal of Advertisi ng Research (1993)
- Hovland, C. L., "The influence of source cr edibility on communication effectiveness", Public Opini on Quarterly, 15 (1951)
- Jost, J. T., "Politicalide ology", Annual Review of Psychology, 60 (2009)
- McGuire, W. J., "Attitude and attitude change, In Handbook of social psychology" (1985), Random House
- Ohanian, R., "The impact of celebrity spokesperson's pe rceived image on consumers' intention to purchase", Journal of Advertising Research, 31(1) (1991)
- Oldersma, J., "Mevrouw en andere heren(Madam and ot her gentlemen), In Vrouwelyke politici in de media(Female politicians in media)" (1993), Stichting Burgerschapkunde
- Rakow L., "Women as sign in television news", Journal of Communication, 4 (1991)
- Robert M. Morgan, "The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing", ~ (1994)
- Thorisdottir, H., "Psychological needs and values underlying left-right political orientation", Public Opinion Quarterly, 71(2) (2007)
- Van Zoonen, L., "A day at the zoo: Political communicati on, pigs, and popular culture", Media, Culture and Society, 20(2) (1998)
- Wolin, L. D., "Gender issues in advertising-An oversigh t synthesis of research: 1970-2002", Journal of Adverti sing Research (2003)