삼성금융브랜드 디자인아이덴티티 연구
A Study on the Brand Design Identity of Samsung Financing Firms
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초록
금융 시장의 개방과 금융상품의 다양화, 복합화로 인해 금융시장은 급격한 변화를 경험하고 있다. 기업의 입장에서 금융상품은 상품의 개발과 모방이 용이하고 고객의 입장에서도 그 차이점을 알기가 쉽지 않다. 내용적인 측면에서 큰 차이가 나지 않는 금융 상품이 소비자들에게 선택되기 위해서 금융 브랜드의 중요성이 대두되었고 그에 따른 경쟁이 심화되었다. 브랜드 이미지 제고와 브랜드 경쟁력 제고를 위한 수단으로 금융업계에서도 디자인 마케팅에 대한 중요성도 점점 증대되고 있다. 연구자는 금융 브랜드의 디자인 마케팅에 대한 전략적 기초를 제시하고자 삼성 금융계열사의 디자인 마케팅 사례를 연구의 과제로 삼고 각 계열사 간 디자인 아이덴티티를 비교연구 하였다. 삼성 금융계열사는 계열사 별 각기 다른 디자인 아이덴티티를 통해 브랜드를 커뮤니케이션하였다. 삼성금융계열사는 보험업과 자산운용으로 나눌 수 있으며, 보험업인 삼성화재와 삼성생명은 블루 계열의 컬러를 활용한 그래픽 모티브를 개발하여 홈페이지와 광고, 리플렛과 포스터 등 기타 홍보물에 이르기까지 일관되게 적용하고 있었고, 금융업인 삼성증권과 삼성자산운용은 레드 계열의 컬러 아이덴티티를 구축함으로써 보험업과 차별화된 디자인 아이덴티티를 형성하였다. 보헙업종과 비교해 자산운용업은 삼성의 아이덴티티와는 구분되며, 고객의 감성과 상품 브랜드를 중심으로 디자인 아이덴티티를 개발하고 커뮤니케이션 하였다.연구결과 삼성금융사들은 브랜드 경쟁력 제고를 위해 독특하고 차별화된 브랜드 디자인 아이덴티티를 개발하고 지속적인 디자인 마케팅을 펼치고 있었다.
Abstract
This study is indicate the importance of Design Marketing of Finance Corporate. This study proceeded Samsung financing group.. This study aims to analyze the Visual Identity on homepage, advertisement, leaflet, poster and PR publications of Financing firms. For this study, homepage, advertisement, leaflet, poster and PR publications of Sanmsung Insurance, Sanmsung Life Insurance, Sanmsung Securities and Sanmsung Fund were gathered . From the study, we found that Design Marketing of Finance Corporate were designed consistently on its design expressions. Design products on Sanmsung Insurance, Sanmsung Life Insurance were designed in blue color based on Samsung Group color system. Because of blue were linked with its mother company, Samsung it was easy to remind of Corporate image. By the way Sanmsung Securities and Sanmsung Fund were designed in red color, which was brand identity' color, unrelated on Samsung. In conclusion, design marketing strategy of finance brand was according to brand strategy. I hope, through this paper, finance brand will be structured systematically and multi-facetedly. The way to powerful brand of finance brand depends on its lasting and consistent design strategy.
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