농산물 공동브랜드의 글로벌네이밍 전략- 경상북도 기초지방자치단체를 중심으로 -
A Strategy on Global Brand Naming of Agricultural Co-brand- Focused on the Local Government of Gyeongsangbuk-Do Province -
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초록
본 연구는 글로벌시대를 맞아 농산물 공동브랜드의 네이밍이 해외 소비자들로부터 브랜드인지도를 얻을 수 있는지 그 네이밍을 살펴하고 전략을 제안하는데 있다. 연구의 공간적 범위는 경상북도 23개 시군이 개발한 공동브랜드로 국한한다. 연구방법은 주요 지방자치단체 현장답사와 인터뷰를 이용하였다. 연구의 내용은 농산물 공동브랜드 선행연구 검토, 각 지방자치단체ㆍ농업기술센터의 홈페이지 등의 2차 자료를 활용한다. 분석 결과, 경상북도 23개 시군과 도를 포함한 공동브랜드의 네이밍은 사과의 공동브랜드 Daily를 제외하면 글로벌시장을 고려하지 않고 내수시장만을 목표로 공동브랜드 네이밍을 개발하였다. 농산물 공동브랜드의 글로벌네이밍 전략은 다음과 같이 길잡이(Guide)가 실행되어져야 한다. 첫째, 브랜드네이밍은 생산지역명ㆍ국가명을 가급적 회피하는 것이 바람직하다. 가령 Dole, Zespri를 들 수 있다. 둘째, 차별적이고 주도적 리더 농산물 품목을 중심으로 네이밍을 작명하도록 해야 한다. 추종 생산품목은 리더 품목에 의존해 가는 전략이 경제적 편익을 얻는다. 셋째, 글로벌네이밍은 해외 소비자들에게 종교적 색채가 어필되지 않도록 주의해야 하며, 네이밍은 5음절 이내로 작명하여 기억하기 쉽게 해야 한다. 넷째, 농산물 브랜드네이밍이 어필되는 우위의 특정시장을 표적으로 설정하고 그 시장을 집중공략한 후 확산시키는 침투→교두보 확보→시장유지→확산의 단계를 밟는다. 다섯째, 포장(Package)은 국가별로 국민성을 감안한 컬러를 이용해야 한다. 가령, 중국소비자에게 파랑박스 용기에 사과를 담아 팔려는 시도는 백전백패이다. 여섯째, 글로벌 브랜드 네이밍을 작명하기에 앞서 글로벌 표적시장 선정을 고민해야 한다. 가령, 동남아는 한류로 K-food를 선호하므로 이런 기회를 활용하는 방법도 시장우위전략의 하나이다. 마지막으로 특정지역시장을 고려할 때는 반드시 특정지역 국가의 농식품 관련 안전규격 인증을 획득되어져야 한다. 본 연구의 기대효과는 글로벌네이밍의 개발로 글로벌시장에서의 교두보 확보와 실패비용을 예방하는데 있다.
Abstract
This research is to study the global brand naming strategy for agricultural co brand of local governments in gyeongsangbuk-do province. Specifically, we are going to analyze the definition of the agricultural co brand, the status of our country’s co brand, the types of co brand name, and the degree of internationalization. The research method is based on secondary data that is newspaper, report data, homepage of local government and interview with a person in charge of co brand in a local government. and utilizes the theory of relationship development between consumer and brand. The analysis of the data resulted in the following reports. First, it is desirable to avoid names of production areas and countries as much as possible. Second, naming should be created with the focus on the discriminatory and leading leader agricultural products. Third, agricultural branding targets specific markets of dominance and spreads them after intensive attack. Fourth, for overseas consumers, avoid religious colors, and naming is easy to remember with less than five syllables. Fifth, packages should use color considering national characteristics by country. Sixth, Before naming a global brand name, we need to figure out which market to target. Finally, when considering specific regional markets, certification of the country's agricultural and food related safety standards must be obtained.
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