소비자의 인구통계학적 특성에 따른 모바일광고 비교소구에 관한 연구
A Study of Mobile Advertising Comparative Appeal According to the Demographic Characteristics of Consumers
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초록
광고주들이 가장 선호하는 매체로 부각되고 있는 모바일광고는 2017년에 광고비 2조원 돌파가 예상되고 있다. 하지만 모바일광고의 비교소구에 관한 연구는 전무한 실정이다. 본 연구는 모바일광고에서 노출되는 스마트폰 비교광고(비주얼 중심, 카피 중심, 비주얼+카피)를 만들어 소비자의 성별, 연령별, 직업별에 따른 수용자 태도(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 규명하였다. 연구결과 첫째, 소비자의 성별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에서 소비자 성별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 소비자의 연령별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 연령별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보였는데 40-49세와 60세 이상이 가장 높게 나타났다. 셋째, 소비자의 직업별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 통계적으로 유의한 차이를 보였는데 광고태도는 주부와 자영업자가, 브랜드태도와 구매의도는 주부와 기타 직업이 가장 높게 나타났다. 본 연구결과는 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 모바일광고의 타깃 세분화 전략과 모바일광고 제작에 유용한 시사점을 제공할 것으로 생각한다.
Abstract
Mobile advertising, which is being magnified as the most preferred medium by advertisers, is expected to pass the advertising expenses of 2 trillion won in 2017. But there are no studies about comparative appeal of mobile advertising at all.This study established consumers' attitudes(advertising attitude, brand attitude, purchasing intention) according to the consumers' genders, ages, and jobs by making smart phone comparative advertising(visual, copy, visual+copy) exposed in mobile advertising. As the result, first, examining consumers' attitude through genders, any statistically meaningful difference was found in all of advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention. Secondly, looking at consumers' attitude through ages, there was statistically meaningful difference according to the ages in advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention. The figure was highest in 40-49 and over 60. Third, there was statistically meaningful difference in consumers' attitude according to the consumers' jobs, which showed the highest brand attitude and purchasing intention in housewife and other jobs. This study is regarded to provide useful suggestion to target subdividing strategy and mobile advertising production of mobile advertising according to the demographic characteristics of consumers.
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