본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

인지욕구 수준과 성별이 모바일 광고에 미치는 영향

The Effect of Mobile Advertisement on the Need for Cognition and Gender

박희랑
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2010.09|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제7권 제3호|pp. 147-170

0

조회

0

다운로드

10

인용

0

참고문헌

키워드

Gender성별인지욕구Need for Cognition모바일 광고Mobile Advertising
주제분류신문방송학

초록

본 연구의 목적은 인지욕구와 성별에 따라 모바일광고에 대한 감정반응, 호감도, 기업에 대한 태도에 차이가 있는지를 알아보는 것이었다. 연구결과, 인지욕구 수준과 성별에 따라 감정반응, 호감도, 기업에 대한 태도에서 모두 상호작용(interaction)효과가 나타났다. 남녀별로 살펴보면 여성의 경우 인지욕구수준이 높아질수록 감정반응이나 호감도 및 기업에 대한 태도가 높아지는 것으로 나타났다. 남성의 경우 저인지욕구 수준이 고인지욕구 수준에 비해 감정반응이나 호감도는 높게 나타났으나 기업에 대한 태도에서는 차이가 나타나지 않았다. 인지욕구 수준과 성별에 따라 모바일광고에 대한 반응이 다르다는 것은 시장 세분화 변수로 성별 변수뿐만 아니라 인지욕구 변수도 충분히 고려해볼 필요가 있다. 모바일 광고를 통해 소비자의 태도를 강화하거나 변화시키고자 할 경우 성별과 인지욕구를 동시에 고려해야 한다는 것이다. 연구의 제언으로 모바일광고의 유형별(문자형, 배너형, 음성오디오형, 동영상 등)로 효과를 분석할 필요가 있다. 그리고 연구결과에 대한 일반화의 한계점을 제시하였다.

Abstract

The objective of this study is to look for differences between need for cognition and gender towards mobile advertisements in the areas of attitude towards emotional response, favourability, attitude towards corporation. As a result, there were interaction between need for cognition and gender towards mobile advertisements in the areas of attitude towards emotional response, favourability, attitude towards corporation. Gender wise, females tended to show higher emotional response or favourability and positive attitude towards corporation as the need for cognition increases. In case of males, lower need for cognition showed higher emotional response or favourability than higher need for cognition. However, there were no differences in attitude towards corporation. Based on this result that shows different response towards mobile advertisements between need for cognition and gender provides the basis that not only gender but also need for cognition can be considered as a key market segmentation factor. This means in order to reinforce or change consumer attitude through mobile advertisement gender as well as need for cognition should both be considered. As a recommendation of this study the effect of different types of mobile advertisement(text message, banner, vocal audio, video etc) must be conducted. In addition, the generalized critical point is also presented as a result of this study.

참고문헌 (46)

  1. 김재영, "수용자의 인지욕구 수준과 매체 유형 및 커뮤니케이션 메시지의 결론제시에 따른 효과", 한국심리학회지: 소비자·광고, 9(2), pp.169~197 (2008), 한국소비자·광고심리학회
  2. 김재휘, "마케팅 커뮤니케이션 메시지가 기업태도에 미치는 영향 - 소비자의 가치에 의한 상호작용효과를 중심으로", 광고연구, (69), pp.33~54 (2005), 한국방송광고공사
  3. 박찬욱, "직접반응광고에서의 반응수단 정보에 관한 연구", 광고학연구, 8(2), pp.99~122 (1997)
  4. 성영신, "인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과", 광고연구, 16, pp.55~79 (1992)
  5. 김상훈, "남녀 간의 성별 차이를 중심으로 한 인터넷 광고에 대한 태도연구", 한국광고홍보학보, 10(2), pp.7~33 (2008), 한국광고홍보학회
  6. 안대천, "수정된 기술수용모델(Technology Acceptance Model)을 적용한 모바일광고 수용의도연구 : 성별요인(Gender)의 조절효과", 광고학연구, 20(4), pp.171~188 (2009), 한국광고학회
  7. 양윤, "감정 강도와 인지욕구가 광고, 상표태도 형성에 미치는 영향", 광고연구, 48, pp.79~99 (2000)
  8. 양윤, "무드, 정보처리유형 및 광고유형이 광고에 대한 감정.인지반응과 광고태도에 미치는 영향", 광고학연구, 15(3), pp.7~37 (2004), 한국광고학회
  9. 이경렬, "모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구", 광고학연구, 16(3), pp.191~218 (2005), 한국광고학회
  10. 이진아, "수용자의 정보처리동기와 광고의 소구유형별 효과에 관한 연구", 석사, pp.1991
  11. 이학식, "공평성 지각이 소비자 감정과 만족에 미치는 영향: 성별의 조절적 역할", 마케팅연구, 24(2), pp.21~50 (2009), 한국마케팅학회
  12. 임승희, "성별과 감정 유형이 감정 소구 광고 반응에 미치는 영향", 광고학연구, 21(2), pp.127~149 (2010), 한국광고학회
  13. 조경섭, "TV 정치광고의 광고효과 연구: 이미지 광고를 중심으로", 광고학연구, 9(2), pp.89~117 (1998)
  14. Barrett, R. L, "Are ｗomen the ‘more emotional’ sex? Evidence from emotional experience in social context", Cognition and Emotion, 14, pp.55~78 (1998)
  15. Batra, R, "The role of mood in advertising effectiveness", Journal of Consumer Research, 17, pp.203~214 (1990)
  16. Bracket. L. K, "Cyberspace advertising vs. other media: Consumer vs. mature student attitudes", Journal of Advertising Research, 41(5), pp.23~32 (2001)
  17. Cacioppo, J. T, "The need for cognition", Journal of Personality and Social Psychology, 42, pp.116~131 (1982)
  18. Cacioppo, J. T, "Effects of need for cognition on message evaluation, recall, and persuasion", Journal of Personality and Social Psychology, 45, pp.805~818 (1983)
  19. Cacioppo, J. T, "Central and peripheral routes to persuasion: An individual difference perspective", Journal of Personality and Social Psychology, 51, pp.1032~1043 (1986)
  20. Chang, C, "The relative effectiveness of comparative and noncomparative advertising evidence for gender differences in information-processing strategies", Journal of Advertising, 36(1), pp.21~35 (2007)
  21. Conway, M, "Humor in persuasion on threatening topics: effectiveness is a function of audience sex role orientation", Journal of Social Psychology Bulletin, 28, pp.863~873 (2002)
  22. Darley, G, "General difference in information processing strategies: An empirical test of the selectivity model in advertising response", Journal of Advertising, 24(1), pp.41~56 (1995)
  23. Dittmar, H, "Buying on the internet: Gender difference in on-line and conventional buying motivations", Sex Roles, 50, pp.423~444 (2004)
  24. Ducoffe, R. H, "Advertising value and advertising on the Web", Journal of Advertising Research, 36(5), pp.21~35 (1996)
  25. Gilligan, C, "In a difference voice psychological theory and women's development" (1982), Harvard University Press
  26. Haugtvedt, C. P, "Need for cognition and advertising: Understanding the role of personality variables in consumer behavior", Journal of Consumer Psychology, 1(3), pp.239~260 (1992)
  27. Heslin, R, "Prior involvement and incentives to pay attention to information", Psychology & Marketing, 9(3), pp.209~219 (1992)
  28. Korgaonkar, P. K, "A multivariate analysis of web usage", Journal of Advertising Research, 39(2), pp.53~68 (1999)
  29. Martin, B. A. S, "Conclusion explicitness in advertising: The moderating role of need for cognition(NFG) and argument quality(AQ) on persuasion", Journal of Advertising, 32(4), pp.57~65 (2004)
  30. Melnyk, V, "Are women more loyal customers than men? Gender differences in loyalty to firma and individual service providers", Journal of Marketing, 73(4), pp.82~96 (2009)
  31. Meyers-Levy, J, "Exploring difference in males' and females' processing strategies", Journal of Consumer Research, 18, pp.63~70 (1991)
  32. Mitchell, A. A, "Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude?", Journal of Marketing Research, 18(3), pp.318~332 (1981)
  33. Moor, D. J, "Emotion as a mediator of the influence of gender on advertising effectiveness: Gender differences in online self-reports", Basic and Applied Social Psychology, 29(3), pp.203~211 (2004)
  34. Nysveen, H, "Explaining intention to use mobile chat service: Moderating effects of gender", Journal of Consumer Marketing, 22, pp.247~256 (2005)
  35. Okazaki, S, "How do japanese consumers perceive wireless ads? A multivariate analysis", International Journal of Advertising, 23, pp.429~454 (2004)
  36. Petty, R. E, "The effects of involvement on responses to argument quantity and quality: Central and peripheral routes to persuasion", Journal of Personality and Social Psychology, 46, pp.69~81 (1984)
  37. Phillip, M, "Impact of gender differences on the evaluation of promotional emails", Journal of Advertising Research, 44(4), pp.360~368 (2004)
  38. Scott, N, "Ovum forecasts: Global mobile markets 2001-2005. Ovum", 178~179 (2001)
  39. Shimp, T. A, "Attitude toward the ad as a mediator of consumer brand choice", Journal of Advertising, 10(2), pp.9~15 (1981)
  40. Stayman, D. M, "Spontaneous influence processes in advetising: Effects of need for cognition and self-monitoring on inference generation and utilization", Journal of Consumer Psychology, 1(2), pp.125~141 (1992)
  41. Stewart, D. W, "From consumer response to active consumer: Measuring the effectiveness of interactive media", Journal of Academy of Marketing Science, 30(4), pp.376~396 (2002)
  42. Tsang, M. M, "Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study", International Journal of Electronic Commerce, 8(3), pp.65~78 (2004)
  43. Venkatesh, V, "Why don't men ever stop to ask for direstions? Gender, social influence and their role in technology acceptance and usage behavior", MIS Quartely, 24(1), pp.115~139 (2000)
  44. Vorderer, P, "Interactive entertainment and beyond in:Media entertainment: The psychology of its appeal", pp.21~36 (2000), Lawrence Erlbaum Associates
  45. Yang, B., "Correlates of credit card ownership in men and women", Psychological Reports, 96, pp.912~914 (2005)
  46. Zajonc, R. B, "Affective and cognitive factors in preferences", Journal of Consumer Research, 9, pp.123~131 (1982)

관련 논문AI추천

수용자 성별에 따른 제품유형별 모바일 배너광고의 유머소구 효과홍영일사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2020 · 제18권 제3호소비자의 인구통계학적 특성에 따른 모바일광고 비교소구에 관한 연구홍영일사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2017 · 제15권 제3호소비자 인지욕구와 모바일 패션 인앱 광고의 맥락일치성, 제품 관여도가 광고태도에 미치는 영향조민희, 한상인, 황선진한국패션비즈니스학회 · 패션 비즈니스2022 · 제26권 제2호수용자의 인지욕구 수준과 매체 유형 및 커뮤니케이션 메시지의 결론제시에 따른 효과김재영한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2008 · 제9권 제2호모바일 광고형태와 메시지 특성이 소비자 반응에 미치는 영향 : 제품유형의 조절 효과를 중심으로박철, 이홍일에스케이텔레콤 (주) · Telecommunications Review2010 · 제20권 제1호인지욕구와 광고유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구전기흥한국상품학회 · 상품학연구2008 · 제26권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

인구학적 요인과 디자인 요소가 옥외광고 효과에 미치는 영향 - 대구시내 현수막을 중심으로 -권중록pp. 5-28옥외 광고 매체 유형과 개인적 혁신성에 따른 설득 영향한광석, 이종민pp. 29-55정유사와 주유소의 SP활동에 관한 연구권수미pp. 57-87옥외광고 표현연구 - ‘광화문글판’의 주제 및 수사적 표현 분석 -강석원, 김정현, 이명천pp. 89-120국제적 도시 브랜드 정립 차원에서 바라 본 유럽문화수도 프로그램 연구 - 2009년도 유럽문화수도 프로그램 사례연구를 중심으로 -문철수, 김정호pp. 121-146
원문 보기