메가 문화 이벤트의 트랜스미디어 스토리텔링 분석에 관한 연구-2018 평창동계올림픽대회 개․폐회식을 중심으로-
A Study on the Analysis of Transmedia Storytelling in Mega Cultural Events-Based on the Opening and Closing Ceremonies of the PyeongChang 2018 Olympic Winter Games-
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초록
메가 이벤트는 한 국가의 이벤트를 통해 전 세계가 같이 공유할 수 있는 비전을 만들어준다. 단순히 메가 이벤트가 아닌 국가의 문화를 반영한 메가 문화 이벤트로써 최근에 급 부상하고 있다. 이러한 메가 문화 이벤트로 한 국가를 상징하는데 있어서 융화, 상생을 통해 국가 브랜드를 보여준다. 현 시대는 전세계로의 네트워크화가 첨단의 테크놀러지를 트랜스미디어 스토리텔링으로써 세계를 전달한다. 이에 본 연구는 국내 및 해외 사례들을 통하여 메가 문화 이벤트의 장점과 단점을 분석하였다. 해외 사례를 통해 대한민국의 2018년 평창동계올림픽의 개회식과 폐회식을 중심으로 하여 트랜스미디어 스토리텔링의 구조와 성공 전략을 분석하였다. 분석 결과에서는 전략 모델 및 전략 수립, 성공 포인트를 구성하였다. 또한 트랜스미디어 스토리텔링의 역동적인 개방성과 향유라는 공통분모로 브랜드의 정체성을 살펴보고 아이덴티티를 벨류화 시키는 현재의 동시대성과 전 세계인에 대한 스토리로 성공전략에 대해 분석하였다. 2018년 평창동계올림픽을 통한 메가 문화 이벤트는 한국의 전통을 표방하는 것이 아닌 재해석, 재창조, 재배치 하여 사람, 의상, 음악 등의 오감 브랜딩과 현 시대의 첨단 테크놀러지로 전세계 인류 공동의 비전을 제시함을 볼 수가 있다. 결국 전통성을 현시대로 재해석하여 세계화 시키는데에 변하지 않는 모델로써 세계적으로 표본화된 프레임워크를 내세 울 수 있겠다. 본 연구에서 2018 평창동계올림픽의 가장 큰 성공요인은 탄탄한 스토리텔링의 구조로 전세계인들이 보고 듣고 감동을 받을 수 있는 중요한 메가 문화 이벤트이며, 대한민국의 트랜스미디어 스토리텔링이 결국 하나의 프레임 워크로 활용하기에 적합한 메가 문화 이벤트임을 알 수 있다.
Abstract
Mega events create a vision that the whole world can share together through events of a country. It is not just a mega-event, but a mega-culture event that reflects the culture of the country. In this era, networking around the world delivers the world by transmedia storytelling with cutting-edge technologies. Thus, this study analyzed the advantages and disadvantages of mega cultural events through domestic and overseas cases. Through overseas cases, the structure and success strategy of transmedia storytelling were analyzed around the opening and closing ceremonies of the 2018 Pyeongchang Winter Olympics in Korea. The analysis results constructed a strategy model, strategy establishment, and success points. Mega cultural events through the 2018 Pyeongchang Winter Olympics do not represent Korean traditions, but reinterpret, recreate, and relocate people, costumes, and music, and present a common vision for humanity around the world with modern-day technologies. In the end, we can reinterpret the traditions into the present era and present a globally sampled framework as an unchanging model for globalization.
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