올림픽경기가 개최국에 대한 국가평판, 생산제품태도에 미치는 효과
The Effects of the Olympics on Host Country Reputation, Attitude towards Products
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초록
4년 마다 전 세계인을 열광시키는 스포츠 대축제인 올림픽은 국가 차원의 빅 이벤트로 인식해 치열한 유치 경쟁을 벌인다. 이러한 연유로 올림픽을 유치단계에서 부터 개최 도시는 물론 국가까지 나서서 올림픽 유치 경쟁에 뛰어들고 유치 후에는 효과를 극대화하기 위한 다각적인 방안을 모색한다. 올림픽 개최 효과는 크게 경제적 효과와 비경제적 효과로 대별될 수 있는데, 지금까지의 올림픽 효과들에 대한 논의들을 보면 실증적인 검증 없이 막연한 추정치를 단편적으로 제시하는 경우가 많았다. 본 연구에서는 최근 개최된 3개 올림픽의 개최지(브라질, 영국, 중국) 효과를 살펴보기 위해 각각의 올림픽에 대해 수용자들이 인식하는 국가평판과 제품태도를 비교분석하고자 하였다. 올림픽경기 개최는 개최국의 국가평판, 생산제품에 대한 태도에 대한 사전과 사후 비교에서 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 그러나 올림픽경기를 개최하고 행사를 진행했던 3개국의 국가평판과 제품태도를 상호 비교한 결과에서는 유의미한 국가 간 태도변화의 차이를 만들지는 못하는 것으로 나타났다. 올림픽경기 개최에 따른 국가평판이 생산제품태도에 미치는 영향력을 회귀분석해본 결과, 국가평판은 생산제품태도에 강한 영향을 미치고 있었다. 본 연구는 국제스포츠와 연관된 커뮤니케이션 이론의 외연을 확장하는 동시에 국제스포츠를 활용한 행사기획과 광고를 제작할 경우 기획과 광고 컨셉 설정의 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다. 본 연구결과에 따른 이론적, 실무적 함의가 추가적으로 논의되었다.
Abstract
Olympic sports game is the big event for many countries to compete in order to held the great festival to their cities and to achieve the worldwide communication effect. This study attempted a comparative analysis of reputation, attitude towards products among the general public for the last three countries to host the Summer Olympic Games, namely Rio de Janeiro, London, and Beijing. In this study, three kinds of Olympic games were used as independent variables. Dependent variables were used in order to measure the effects of the different kinds of Olympic games. The dependent variables are country reputation, attitude toward product. According to the evaluation of the relevant data, there was a significant difference in a reputation of host countries, attitudes towards products after the games than before, there was no significant difference in a comparison of country reputation, attitudes towards products among the three countries. In terms of correlation between country reputation and attitude towards as a result of the games, attitude towards products was found to be strongly correlated with country reputation,This research is expected to contribute enhancing sports event communication fields. And theoretical and managerial implications as well as directions for future research are discussed.
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