온라인 인터랙티브 광고 유형이 세대에 따라 수용자 태도에 미치는 영향
The Effect of Online Interactive Advertising Types on Audience Attitudes Depending on Generations
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
온라인 인터랙티브 광고의 3가지 유형(정보전달형, 스토리텔링형, 게임형)과 일반 동영상 광고의 수용자 태도에 대한 비교분석과 함께 세대에 따른 수용자 태도의 비교분석을 통하여 사용자를 이해함으로써, 광고를 디자인할 때 광고의 주 대상층에 따라 효과적인 광고 유형을 선택하는데 도움을 주고자 본 연구를 시행하였다. 조사방법은 유튜브(YouTube)에 업로드된 인터랙티브 동영상 광고의 3가지 유형(정보전달형 광고, 스토리텔링형 광고, 게임형 광고)과 일반 동영상 광고 1개의 총 4가지 광고를 청소년층(13∼19), 청년층(20∼39), 중년층(40∼59), 노년층(60∼)의 4그룹에게 시청하게 한 후 설문조사하였다. 조사 결과, ‘흥미도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 흥미도가 점차 높아졌으며, 게임형 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 흥미도가 점차 낮아졌다. ‘신뢰도’의 경우 전 세대에서 정보전달형 광고의 신뢰도가 가장 높은 것으로 나타났다. ‘이해도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 이해도가 점차 높아졌으며, 게임형 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 이해도가 점차 낮아졌다. ‘호감도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 호감도가 점차 높아졌다. 본 연구의 결과를 통해 광고를 디자인할 때 광고의 주 대상층에 따라 디자인하고자 하는 광고의 유형을 선택하는 것이 효과적이라는 것을 확인할 수 있었다.
Abstract
This study was conducted to help select effective advertisement types according to the main target class of advertisements by understanding users through comparative analysis of three types of online interactive advertising(informative, storytelling, and game type) and audience attitudes of general video advertising. The survey method was conducted by four groups of teenagers(13∼19 years old), young people(20∼39), middle-aged people(40∼59 years old), and older people(60s after) after watching three types of interactive video ads uploaded on YouTube(informative, storytelling, and game type ads) and one general video ad. Research shows that in the case of interest level, the interest level of general video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people while that of game type advertising gradually lowered with age from adolescents to elderly people. In case of reliability, the reliability of informative advertising was found to be the highest in all generations. In case of the degree of understanding, the degree of understanding in general video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people while that in game type advertising gradually lowered with age from adolescents to elderly people. In case of the degree of likeability, likeability of video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people. Through such results, it could be identified that selecting advertising type to be designed according to main targets was effective when advertisers designed advertising.
참고문헌 (19)
- 김병희, "디지털 시대의 광고학신론" (2021), 학지사
- 김영용, "인터랙티브 미디어의 유희성" (2006), KT문화재단
- 김정우, "광고의 스토리텔링 기법" (2016), 커뮤니케이션북스
- 심성욱, "인터랙티브 광고론" (2011), 서울경제경영
- 포르셍 연구소, "호모사피엔스에서 인터랙티브 인간으로" (1998), 동문선
- 소현진, "광고신뢰 : 척도개발 및 선행요인 탐구", 광고학연구, 20(4), pp.89~106 (2009), 한국광고학회
- 정해원, "광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과", 광고PR실학연구, 10(4), pp.222~254 (2017), 한국광고PR실학회[DOI]
- 김은혜, "광고 및 제품 이해에 있어서 정보 처리 동기와 사전 지식의 조절효과에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2005
- 김자현, "HRD 분야 세대별 연구의 특징과 연구동향 분석", 석사, pp.2020
- 김재현, "기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향 : 5대 대기업 TV광고를 중심으로", 석사, 광고홍보학과, pp.2013
- 김태령, "온라인 인터랙티브 동영상 광고 유형에 따른 수용자 태도차이 분석", 석사, 인터랙션디자인전공, pp.2014
- 유도연, "잡지평판이 광고 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향", 석사, 커뮤니케이션학과 언론매체전공, pp.2012
- 유민희, "패러디 영상이 원작의 수용자 태도에 미치는 영향 연구 : 〈진격의 거인〉 패러디 영상을 중심으로", 석사, 문화콘텐츠학과, pp.2014
- 장은지, "인터랙티브 광고 유형이 체험요소에 따라 수용자 태도에 미치는 영향", 석사, pp.2018
- TV와 디지털미디어의 광고효과 상관성 연구, "권예리", 한국광고방송진흥원, ~ (2018)
- 온라인 동영상 광고 현황 조사 및 정책 연구, "한국인터넷진흥원", 남서울대학교 산학협력단, ~ (2017)
- "네이버 시사경제용어사전"[URL]
- "네이버 시사상식사전"[URL]
- "Etnews"[URL]