안동지역의 다차원적 이미지,농산물 공동브랜드의 자산 및 행복감 간의 관계- 수도권 MZ세대를 중심으로 -
Relational among Multi-Dimensional Image of Andong, Assets of Agricultural Co-Brand, and Happiness- Focused on the MZ Generation in the Metropolitan -
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초록
우리나라의 지방자치제와 분권화는 1991년 7월 지방선거로부터 본격적으로 부활하였다. 지방자치는 지역주민의 권익 보호와 복리 증진을 목적으로 한다. 또한, 지방정부는 그 지방의 지역적 특성을 반영하여 더 효율적으로 정책을 마련하고 추진할 수 있다. 오늘날 지방자치의 미래라고 볼 수 있는 청소년들을 찾아볼 수 없을 정도로 인구소멸 위험이 심각하다. 본 연구는 지역의 다차원적 이미지의 고양(高揚), 지역 농산물 공동브랜드의 자산 및 행복감 간의 영향관계를 다룬다. 이의 결과는 지방정부에게 수렴되어 귀농ㆍ귀촌 인구 유인정책의 촉진을 염두에 뒀다. 연구방법은 수도권의 MZ세대 300명의 설문을 조사하고, 요인분석, 신뢰성 분석 및 다중회귀분석으로 가설을 검증하였다. 연구가설의 검증 결과, 첫째, 안동지역의 다차원적 이미지(환경성, 문화성, 산업성, 개방성)는 환경성을 제외하고, 모두 지역 농산물 공동브랜드의 자산에 유의적인 영향 관계였다. 둘째, 지역 농산물 공동브랜드의 자산은 지역에서 삶의 행복감(삶의 질, 만족도)에 통계적으로 유의한 관계로 검증되었다. 셋째, 행복감에서 삶의 질은 만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구의 함의는 지방정부의 저출산, 고령화, 사회적 양극화를 극복하는 길로서 첫째, 지역의 풍요롭고 다양한 이미지를 수도권 MZ 세대들에게 어필하여 안동으로 귀농ㆍ귀촌토록 홍보를 강화해야 한다. 둘째, 226개 각각의 지방정부는 농산업의 농산물 공동브랜드로 농가들의 소득창출 및 안정화를 촉진하고 있음을 홍보해야 한다. 셋째, 지방정부의 단체장은 명문고교 및 지역대학 육성, 대기업의 지역 이전을 통해 인구소멸 예방에 앞장서야 한다.
Abstract
Korea's local autonomy system and decentralization were revived in earnest from the local elections in July 1991. In addition, local governments can prepare and implement policies more efficiently by reflecting the regional characteristics of the region. This study deals with the relationship between the region's multidimensional image, the assets of the co-brand of agricultural products, and happiness. The result of this is that it converges to local governments and contributes to the policy of attracting people to return to farming and rural areas. The research method investigated a survey of 300 MZ generations in the metropolitan area, and statistically and analyzed factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis. The results of verifying the proposed research hypothesis under the theoretical basis are as follows. first of all, The multidimensional image of(environmental, cultural, industrial, open) Andong area influenced all co-branded assets, except for the environment. Second, the assets of the local agricultural co-brand had a significant relationship with the happiness of life (quality of life, satisfaction) in the region. Third, in a sense of happiness, quality of life had a significant effect on satisfaction. Implications of the study were mentioned in the conclusion that local governments are the way to overcome low birth rate, aging, and social polarization.
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