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농식품 공동브랜드의 자산이 소비자의 친숙성 및 브랜드 신뢰에 미치는 영향- 안동지역 농식품 브랜드를 중심으로 -

The Effect of Equities of Co-Brand on Consumer Familiarity and Brand Trust in Agricultural Foods - Focused on the Agri-Food Brand in Andong Area -

권기대
사단법인 한국브랜드디자인학회 (Brand Design Association Of Korea)|2022.09|브랜드디자인학연구 (A Journal of Brand Design Association of Korea)|제20권 제3호|pp. 55-66|DOI 10.18852/bdak.2022.20.3.55

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브랜드 신뢰친숙성Familiarity공동브랜드의 자산Equity of Agricultural Co-BrandBrand’s Trust
주제분류디자인

초록

우리나라 기초지방자치단체마다 농산업의 글로벌화 시대를 맞아 지역생산 농산물(임산물, 축산물, 가공품)의 시장우위맥락에서 지역 농가들에게 다양한 정책(브랜드 및 마케팅의 소프트웨어 정책 및 생산설비지원 등의 하드웨어정책)들을 실행하고 있다. 본 연구는 농산물 공동브랜드의 자산이 소비자의 친숙성 및 브랜드 신뢰에 미치는 관계를 실증적으로 분석한다. 연구방법에서 공간적 범위는 경상북도 안동시 행정구역으로 한다. 시간적 범위는 2021년 09월 01일～11월 30일(90일) 동안 300명의 대학생들로부터 회수된 설문을 분석하였다. 연구방법은 SPSS Win 21.0 Ver.과 AMOS의 공분산구조방식(Structural Equation Model)을 활용하였다. 연구결과는 첫째, 가설 1의 ‘농산물 공동브랜드의 자산(인지도, 이미지, 지각된 품질, 충성도, 독점적 자산의 경제성)은 소비자의 친숙성에 정(+)의 관계일 것이다’에서 인지도와 지각된 품질을 제외한 이미지, 충성도 및 독점적 자산은 채택되었다. 둘째, 가설 2의 ‘소비자의 농산물 브랜드의 친숙성은 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의한 정(+)의 관계로 검증되었다. 사실 안동 농식품은 월드 베스트(World Best) 100년의 코카콜라, 맥도널드, 네슬레 브랜드보다 더 긴 400년의 역사성을 갖는다. 본 연구의 시사점은 첫째, 소비자들의 인지도 및 지각된 품질의 평판이 존재하지 않을 때, 특정 브랜드를 기억하지 않는 태도를 취한다. 이의 극복방안은 농가들이 객관적 생산ㆍ품질관리과정을 투명하게 소비자들에게 소구해야 한다. 둘째, 농가들이 소비자들로부터 신뢰를 얻는 방법은 국가품질인증마크의 획득을 제안한다.

Abstract

Basic local governments based on agriculture have implemented for local farmers various policies―(software policies of brand and marketing, and hardware policies such as support for production facilities)―in the context of market dominance of locally produced agricultural products(livestock products, forest products, and processed products) in the global market, In particular, local governments are committed to the development and promotion of co-brands to respond to agricultural foods brands in advanced agricultural countries, This study analyzes the relationship between the assets of the co-brand of agricultural foods on consumer familiarity and brand trust. In the research method, the spatial scope is for Andong-city, Gyeongsangbuk-do. The temporal range was collected from 300 people from September 01 to November 30, 2021.(90 days). As the research method, the covariance structure method Structural Equation Model of SPSS and AMOS was used. The results of the study are as follows. First, the recognition & Perceived quality were excluded from Hypothesis 1, 'The assets of the co-brand(image, loyalty, economics of proprietary assets) will be a positive relationship to consumer familiarity', Second, Hypothesis 2 of 'Consumer's familiarity with agricultural brands will have a positive relationship with trust' has a significant effect. The strategic implications are two innovative proposals in the conclusion.

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