외식산업의 문화스폰서쉽에 관한 연구
A Study on Culture Sponsorship of Small Food Service Industry
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초록
장기적인 기업 마케팅 전략 측면에서 브랜드 이미지와 선호도 증대를 위한 문화스폰서쉽은 매우 안전하고 긍정적인 커뮤니케이션 방법이다. 그러나 동시에 이러한 긍정적인 결과를 얻기 위해서는 시간과 비용의 투자 또한 많이 필요하다.이와 같이 효과조차 아직 확실히 검증되지 않은 상황에서 문화스폰서쉽에 대하여 기업들이 장기적인 투자를 계획하는 것은 어려운 실정이다.그러나 커뮤니케이션 전략인 스폰서링의 개념 하에서 문화스폰서쉽에 대한 사례 분석이나 효과측정에 대한 연구는 아직 활발히 진행되고 있지 못하고 있다.따라서 본 연구에서는 과연 문화스폰서쉽이 효과적인 마케팅 전략인가를 검증하고 만약 효과적이라면 우리 브랜드에는 어떠한 문화스폰서쉽이 적절한가를 브랜드의 이미지 속성과 문화스폰서쉽의 속성의 조합으로 밝혀내려 한다.
Abstract
In the long-term aspect, culture sponsorship is very safe and positive method of communication for increasing brand image and preference. but because of getting positive performance, we need to investment of time and cost. Like this, in situation of definitely not verifying even efficiency, it is too difficult to plan long term investment. However there are not so many a case study about sponsorship and a paper about efficient measurement. Therefore in this paper, we are verifying culture sponsorship is the effective marketing strategy. If effective, with combination of brand image attitude and culture sponsorship attitude, we are verifying our brand is suitable for some culture sponsorship.
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