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기업의 문화예술지원 활동이 기업이미지와 상표충성도에 미치는 탐색적 연구

Exploratory Study on the Effects of Corporate Sponsorship for Culture & Art on the Corporate Image and Brand Loyalty

이민순|유호종
한국항공경영학회 (Aviation Management Society Of Korea)|2009.12|한국항공경영학회지 (Journal of the Aviation Management Society of Korea)|제7권 제4호|pp. 233-248

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Abstract

Companies are participating in culture & art sponsorship activities (hereafter, mecenat) from corporate social responsibility(CSR) and long-term marketing strategy level at the recent emphasis on the importance of culture. This study sought to analyze the effects of corporate mecenat activities on the corporate image and brand loyalty. Accordingly, a study model was established with the connection of “corporate mecenat activity-corporate image-brand loyalty”. The result of the analysis of this study revealed that the antecedent variables of corporate mecenat activities had effects on the corporate image and brand loyalty. Therefore, it was confirmed that the results of such mecenat activities are not simply limited to enhancing the corporate image but can lead to brand loyalty and purchasing intention of product.

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