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지역이미지가 지역공동브랜드의 평가에 미치는 영향: 대구시의 중소기업 공동브랜드를 중심으로

The Effect of City Image on Evaluation of the City-Made Brand: The Case of Co-Brand of Small Local Businesses in Daegu City

박경애
한국중소기업학회|2005.06|중소기업연구|제27권 제2호|pp. 3-30

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자민족중심주의브랜드이미지brand image지역이미지공동브랜드ethnocentrismcity image제조국효과country-of-originco-brand
주제분류경영학

초록

본 연구는 지난 30여년동안 연구되어온 제조국의 국가이미지(제조국효과), 자민족중심주의 개념들이 국가내의 특정지역에 응용될 수 있는지 고찰하였다. 대구시와 대구시의 중소기업 공동브랜드(쉬메릭)를 대상으로 특정지역(대구시)의 이미지가 그 지역에서 생산된 브랜드(쉬메릭)의 이미지와 제품평가에 미치는 영향을 고찰하고, 특정지역민들의 자지역중심주의(애향심)와 브랜드지식이 이에 어떻게 작용하는지 조사하였다. 설문지조사 결과 대구시의 지역이미지는 쉬메릭의 브랜드이미지와 제품평가에 약하지만 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지역민들의 자지역중심주의성향이 높으면 지역브랜드인 쉬메릭제품을 보다 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 본 연구에서 브랜드지식의 영향은 관찰할 수 없었으나 브랜드이미지는 제품평가에 매우 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 국가이미지와 자민족중심주의 개념들이 지역에 응용될 수 있다는 것을 시사하였다. 본 연구는 대구시와 쉬메릭에 대한 마케팅제언을 포함하였다.

Abstract

This study attempted to apply country-of-origin effect (country image) and ethnocentrism, that have well-established research tradition in global marketing, to a regional level within a country. Towards Daegu city and Chimeric, the fashion co-brand of small local businesses launched by the city, the study examined the effects of city image on brand image and product evaluations and the effects of ethnocentrism and brand knowledge on such effects. The results from a survey revealed that city image positively affected brand image and product evaluations with low predictabilities, and ethnocentrism positively affected product evaluations. Though the effect of brand knowledge was not clear, the brand image of excitement/sophistication had very strong effects on product evaluations. The results indicated that country-of-origin and ethnocentrism could be applied to a regional level. The study also discussed implications for Daegu city and small businesses participating in Chimeric.

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