정치 캠페인 메시지의 유형과 시간적 거리감이 20대 유권자의 태도 및 투표 의도에 미치는 영향
The Effect of Political Campaign Message Type and Temporal Distance on Young Voters’ Attitudes toward the Message and the Voting Intention of Candidates
0
조회
0
다운로드
9
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구는 해석수준이론(construal level theory)을 바탕으로 선거캠페인 메시지의 유형 및 시간적 거리감이 유권자의 메시지에 대한 태도 및 투표의도에 미치는 영향을 조사하였다. 또한, 정치 커뮤니케이션 연구의 오랜 논란이었던 긍정과 부정의 어떤 소구방법이 더 효과적인지도 함께 살펴보았다. 실험방법으로 2 × 2 × 2 구조의 혼합 실험설계(mixedsubjects design)를 이용하였다. 그리고 가설을 검증하기 위해 통계 분석 방법으로 MANOVA분석을 수행하였다. 실험의 주요 결과로는 메시지에 대한 태도와 후보자에 대한 투표 의도에 대한 시간적 거리감(먼/가까운), 메시지 주제(이슈/이미지), 그리고 소구방법(긍정적/부정적) 세 변인 간의 상호작용을 관찰할 수 있었다. 다시 말해 응답자들은 시간적 거리감이 먼 이미지 메시지, 시간적 거리감이 가까운 이슈 메시지를 선호하였고 전체적으로 부정보다는 긍정의 메시지를 호의적으로 평가하였다. 이러한 결과를 바탕으로, 이론적 함의 및 선거 캠페인 관계자들에게 유용한 실용적 함의를 토론하였다.
Abstract
Based on the Construal Level Theory(CLT), this experimental study examined the effect of political campaign message type and temporal distance on respondents' attitudes toward the message and the voting intention of candidates. In addition, this study investigated the effect of positive and negative message appeal on dependent variables. This study utilized the mixed-subjects design with 2 × 2 × 2 structure and performed MANOVA analysis. This study found the interaction effect of temporal distance (distant vs. near), message type (issue vs. image), and message appeal (positive vs. negative) on attitudes toward the message and the voting intention of candidates, which supported the proposed hypotheses. That is, the respondents favorably evaluated temporally distant image message and near issue message. The respondents overall preferred positive messages to negative ones. Based on the results, this study discussed theoretical and practical implications for political campaign practitioners.
참고문헌 (46)
- 김경환, "일본정당의 인터넷 홈페이지 이용현황에 관한 연구", 정치커뮤니케이션 연구, 2, pp.5~32 (2005)
- 김광수, "정치 후보자에 관한 유권자의 인지 구조", 한국언론학보, 48(5), pp.243~269 (2004), 한국언론학회
- 김재휘, "예방행동의 결과를 얻는 시점에 따른 효과적인 설득 메시지 유형: 해석수준이론을 중심으로", 한국심리학회지: 소비자·광고, 11(3), pp.451~474 (2010), 한국소비자·광고심리학회
- 김재휘, "소셜 미디어를 활용한 공공캠페인 커뮤니케이션 전략 : 해석수준이론에 따른 메시지 구성과 미디어에 대한 사회적 거리를 중심으로", 광고학연구, 23(1), pp.183~205 (2012), 한국광고학회
- 김종서, "인터넷 선거운동의 주요 쟁점 검토", 헌법학연구, 18(2), pp.1~50 (2012), 한국헌법학회[DOI]
- 김창남, "네거티브 정치광고에 대한 유권자 태도 연구", 대한정치학회보, 18(1), pp.21~50 (2010), 대한정치학회
- 김춘식, "정치커뮤니케이션 연구의 동향과 쟁점 및 미래의 연구방향 - 한국의 연구논문 현황 분석을 중심으로", 커뮤니케이션 이론, 1(1), pp.126~162 (2005), 한국언론학회
- 김춘식, "언론의 선거보도에 나타난 캠페인 관련 인용구 : 2007년 대통령선거에 관한 신문보도 분석을 중심으로", 한국언론학보, 52(4), pp.377~400 (2008), 한국언론학회
- 김춘식, "서울시장 선거 텔레비전 토론 참가 후보자의 캠페인 수사에 관한 신문 보도 분석 : 스트레이트와 녹취록 비교를 중심으로", 언론과학연구, 9(3), pp.70~102 (2009), 한국지역언론학회
- 박재진, "공익광고의 메시지 프레이밍 효과 -해석수준이론을 중심으로-", 언론학연구, 17(2), pp.63~87 (2013), 부산울산경남언론학회
- 박주민, "인터넷을 통한 선거운동과 공직선거법", 법학연구, 15(1), pp.149~184 (2012), 법학연구소
- 송종길, "국내 선거 관련 커뮤니케이션연구의 개관 - 연구주제, 연구대상, 커뮤니케이션 수준, 이론적 배경, 연구방법을 중심으로", 커뮤니케이션 이론, 3(1), pp.37~82 (2007), 한국언론학회
- 신소연, "트위터와 페이스북 이용자들이 형성하는 사회자본 유형이 정치참여에 미치는 영향", 사이버커뮤니케이션학보, 29(4), pp.191~232 (2012), 사이버커뮤니케이션학회
- 이강형, "정치후보에 대한 유권자 감정 유발 요인 및 미디어 캠페인 활동의 효과에 관한 연구", 한국언론학보, 50(3), pp.337~366 (2006), 한국언론학회
- 이동훈, "인터넷 선거 캠페인 관련 개인미디어 규제법률의 문제점 연구: 공론장적 접근을 중심으로", 사이버커뮤니케이션학보, 26(3), pp.159~200 (2009), 사이버커뮤니케이션학회
- 이병관, "소비자의 정신적 조작과 시간적 거리감이 비교 광고에서 제품태도와 행동의도에 미치는 효과 연구", 광고학연구, 22(2), pp.145~148 (2011), 한국광고학회
- 이병관, "시간적 거리감 (Temporal Distance)과 소비자 지식이 제품 태도에 미치는 효과 연구", 광고학연구, 21(1), pp.211~223 (2010), 한국광고학회
- 이지은, "가격할인 시 할인 기간이 소비자의 구매의도에 미치는 영향 : 시간적 거리의 조절역할을 중심으로", 마케팅관리연구, 16(3), pp.73~99 (2011), 한국마케팅관리학회
- 정연정, "17대 국회의원 선거에서의 후보자 인터넷 활용과 유권자 참여", 한국정당학회보, 3(2), pp.43~78 (2004)
- 최승범, "심리적거리에 따른 소비자의 다국적기업 CSR활동자각과 기업평가", 2012년 한국언론학회 추계학술대회 발표논문 (2012)
- 황창근, "인터넷 선거운동에 관한 공직선거법의 규제체계 연구", 홍익법학, 13(1), pp.145~173 (2012), 법학연구소
- Ansolabehere, S., "Does attack advertising demobilize the electorate?", The American Political Science Review, 88(4), pp.829~838 (1994)
- Benoit, W. L., "Seeing sports: A functional analysis of presidential television advertising from 1952∼1996" (1999), Praeger
- Connell, M., "New ways to reach voters and influence public opinion on the Internet", Campaigns & Elections, 18(8), pp.64~68 (1997)
- Garramone, G. M., "Effects of negative political advertising : The roles of sponsor and rebuttal", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 29, pp.147~159 (1985)
- Holbert, R. L., "The role of communication in the formation of an issue-based citizenry", Communication Monographs, 69(4), pp.296~310 (2002)
- Content analysis of tapped television stories: Coding manual, "Hofstetter, R.", The Ohio State University Polimetrics Laboratory, ~, pp.The Ohio State University Polimetrics Laboratory Working Paper #2 (1974)
- Jasperson, A. E., "An aggregate examination of the backlash effect in political advertising : The case of the 1996 U. S. senate race in Minnesota", Journal of Advertising, 31(1), pp.1~12 (2002)
- Johnson-Cartee, K. S., "Negative political advertising:Coming of age" (1991), Lawrence Erlbaum Publishers
- Kahn, K. F., "Creating impressions : An experimental investigation of political advertising on television", Political Behavior, 16(1), pp.93~116 (1994)
- Kaid, L. L., "Measures of political advertising", Journal of Advertising Research, 16(5), pp.49~53 (1976)
- Kaid, L. L., "Paid television advertising and candidate name identification", Campaigns & Elections, 3(Spring), pp.34~36 (1982)
- Kaid, L. L., "Political advertising" (1984), University Press
- Kaid, L. L., "Political communication ethics", pp.147~ (2000), Preger
- Kaid, L. L., "The 2000 presidential campaign: A communication perspective", pp.183~197 (2002), Preger
- Kaid, L. L., "Videostyle in presidential campaign: Style and content of televised political advertising" (2001), Preger Publishers
- Kaid, L. L., "Political television commercials: An experimental study of type and length", Communication Research, 5(1), pp.57~70 (1978)
- Kern, M., "Social capital and citizen interpretation of political ads, news, and web site information in the 1996 presidential election", American Behavioral Scientist, 40(8), pp.1238~1249 (1997)
- Kraus, S., "The great debates" (1962), Indiana University Press
- Liberman, N., "The role of feasibility and desirability considerations in near and distant future decisions : A test of temporal construal theory", Journal of Personality & Social Psychology, 75(5), pp.5~18 (1998)
- Liberman, N., "Temporal construal", Psychology Review, 110, pp.403~421 (2003)
- Liberman, N., "Construal-level theory of psychological distance", Psychological Review, 117(2), pp.440~463 (2010)
- Liberman, N., "The effect of temporal distance on level of mental construal", Jounal of Experimental Social Psychology, 38, pp.523~534 (2002)
- Mogilner, C., "Time will tell : The distant appeal of promotion and the imminent appeal of prevention", Journal of Consumer Research, 34, pp.670~681 (2008)
- Savato, L. J., "The rise of political consultants: New ways of winning elections" (1981), Basic
- Wakslak, C. J., "Seeing the forest when entry is unlikely : Probability and the mental representation of events", Journal of Experimental Psychology : General, 135, pp.641~653 (2006)
