서울대학교 구성원들의 에너지 절약행동에 영향을 끼치는 심리적 요인 분석 - 계획된 행동이론을 바탕으로 -
An Analysis of Psychological Facors influencing on Energy Saving Behaviors of Seoul National University Members- Based on the Theory of Planned Behavior -
1
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
대학교는 에너지 다소비 기관이다. 특히 2013년 서울시 최다 에너지 소비기관인 서울대학교는 국립 교육기관이자 배출권거래제 이행기관으로서 에너지 소비를 줄여야 할 도덕적, 경제적 필요성이 있다. 건물 사용자의 에너지 사용 행동 변화를 유도하는 것은 에너지 소비 저감에 효과적인데, 행동 변화 유도를 위한 효과적인 개입방법 설계에는 건물 사용자들의 에너지 절약 행동에 영향을 미치는 요인에 대한 정보가 중요하다. 이에 이 연구는 서울대학교 구성원의 에너지 절약 행동에 영향을 미치는 심리적 요인을 분석하는 것을 목적으로 수행되었다. 계획된 행동이론 모형의 구성개념들과 개인적 규범(Personal Norm)을 설명변수로, 에너지 절약행동을 종속변수로 하여 설문조사를 실시하였고, 각 변수가 행동과 가지는 관계의 유의성 검정을 위해 선형회귀분석을 활용하였다. 분석결과, 계획된 행동이론의 구성변수들과 주관적 규범은 서울대학교 구성원들의 에너지 절약행동을 이해하는데 대체로 유효하게 활용될 수 있는 것으로 나타났고, 행동에 유의미한 영향을 미치는 변수는 주관적 규범과 개인적 규범인 것으로 확인되었다. 또한, 기존의 계획된 행동이론을 구성하는 설명변수(adj. R2=0.289)에 개인적 규범이 추가(adj. R2=0.325)되었을 경우, 에너지 절약 행동의 분산에 대한 설명력이 높아지는 것을 확인하였다. 대학교의 구성원은 겉으로 드러나는 사회적 특성의 편차가 크지 않은 집단이다. 따라서 이들의 에너지 절약행동을 더 잘 이해하기 위해서는 사회/경제적 변수를 이용하는 전통적인 접근보다는 심리적 요인을 변수로 이용하는 방식의 접근이 더 유용할 수 있다.
Abstract
Universities are energy-intensive institutes. It is necessary for Seoul National University (SNU), the top energy consuming institute in Seoul, to reduce energy consumption for ethical and economic reasons not only as a national educational institute but also as an implementation agency of the Korea emission trading scheme. Inducing building occupants’ behavior change can be an effective strategy to reduce energy consumption and it is essential to understand influential factors that affect energy saving behaviors to derive effective intervention methods to induce behavior change. This research is conducted to analyze psychological factors that affect energy saving behavior of Seoul National University members. Variables consisting of the Theory of Planned Behavior (TPB) and Personal Norm (PN) are used as independent variables and energy saving behaviors as a dependent variable for this work. Every variable is measured by a questionnaire survey and the relationship between the variables is tested by linear regression. Results show that TPB variables and PN, in general, are useful to understand energy saving behavior of SNU members. Moreover, subjective norms and PN turned out to be significant influential variables on behavior. The model including PN as a dependent variable showed a higher explanatory power (adj. R2=0.325) than the model with only typical TPB variables (adj. R2=0.289). Members of a university share similar external social characteristics. Thus, an approach using psychological variables can be more effective to induce change in members’ behavior ’than the traditional approach with external social and economic variables.
참고문헌 (28)
- 김인신, "호텔 객실 내 친환경 프로그램의 고객 참여의도 예측 : 계획된 행동이론(TPB)의 확장모형 적용과 메시지 조절효과를 중심으로", 서비스경영학회지, 13(2), pp.219~246 (2012), 한국서비스경영학회
- 서울특별시, "서울시 대형건물 에너지소비 전년보다 줄었다", 서울특별시 보도자료, 4~ (2014)
- 최용선, "국가경쟁력과 에너지 선택 - VBN(Value-Belief-Norm) 모형의 적용을 통한 에너지 수요-공급정책 수용성 인과구조 분석 -", 한국정책학회보, 24(2), pp.119~148 (2015), 한국정책학회
- 2015년도 에너지사용량 통계, "한국에너지공단", 한국에너지공단, ~ (2016)
- Abrahamse, W., "How do sociodemographic and psychological factors relate to households’ direct and indirect energy use and savings?", Journal of Economic Psychology, 30(5), pp.711~720 (2009)
- Agha-Hossein, M. M., "Providing persuasive feedback through interactive posters to motivate energy-saving behaviours", Intelligent Buildings International, 7(1), pp.16~35 (2015)
- Ajzen, I., "The theory of planned behavior", Organizational behavior and human decision processes, 50(2), pp.179~211 (1991)
- Allcott, H., "Social norms and energy conservation", Journal of Public Economics, 95(9), pp.1082~1095 (2011)
- Anderson, K., "Longitudinal analysis of normative energy use feedback on dormitory occupants", Applied Energy, 189, pp.623~639 (2017)
- Baron, R. M., "The moderatormediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations", Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), pp.1173~ (1986)
- Bordass, B., "Energy performance of non-domestic buildings: closing the credibility gap", In in Proceedings of the 2004 Improving Energy Efficiency of Commercial Buildings Conference (2004)
- Demanuele, C., "Bridging the gap between predicted and actual energy performance in schools", In World Renewable Energy Congress XI UAE Abu Dhabi, pp.25~30 (2010)
- Fishbein, M., "Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research" (1977), Addison-Wesley
- Gill, Z. M., "Low-energy dwellings: the contribution of behaviours to actual performance", Building Rearch & Information, 38(5), pp.491~508 (2010)
- Greaves, M., "Sing the theory of planned behavior to explore environmental behavioral intentions in the workplace", Journal of Environmental Psychology, 34, pp.109~120 (2013)
- Haldi, F., "The impact of occupants’ behaviour on building energy demand", Journal of Building Performance Simulation, 4(4), pp.323~338 (2011)
- Han, H., "Application of the theory of planned behavior to green hotel choice: Testing the effect of environmental friendly activities", Tourism Management, 31(3), pp.325~334 (2010)
- Harland, P., "Exaining proenvironmental intention and behavior by personal norms and the theory of planned behavior", Journal of Applied Social Psychology, 29(12), pp.2505~2528 (1999)
- Harland, P., "Situional and personality factors as direct or personal norm mediated predictors of pro-environmental behavior: Questions derived from norm-activation theory", Basic and Applied Social Psychology, 29(4), pp.323~334 (2007)
- Huijts, N. M., "Psychological factors influencing sustainable energy technology acceptance: A review-based comprehensive framework", Renewable and Sustainable Energy Reviews, 16(1), pp.525~531 (2012)
- Leaman, A., "Building evaluation: practice and principles", Building Research & Information, 38(5), pp.564~577 (2010)
- López-Mosquera, N., "Theory of planned behavior and the value-belief-norm theory explaining willingness to pay for a suburban park", Journal of Environmental Management, 113, pp.251~262 (2012)
- Nolan, J. M., "Normative social influence is underdetected", Personality and Social Psychology Bulletin, 34(7), pp.913~923 (2008)
- Rafsanjani, H. N., "A review of approaches for sensing, understanding, and improving occupancy-related energy-use behaviors in commercial buildings", Energies, 8(10), pp.10996~11029 (2015)
- Schwartz, S. H., "Normative influences on altruism", Advances in Experimental Social Psychology, 10, pp.221~279 (1977)
- Steg, L., "Encouraging pro-environmental behaviour: An integrative review and research agenda", Journal of Environmental Psychology, 29(3), pp.309~317 (2009)
- Steg, L., "Factors influencing the acceptability of energy policies: A test of VBN theory", Journal of Environmental Psychology, 25(4), pp.415~425 (2005)
- Stern, P. C., "Towards a coherent theory of environmentally significant behavior", Journal of Social Issues, 56(3), pp.407~424 (2000)