사이코그래픽 시장세분화를 통한 대학생들의 국내여행 선호도에 관한 연구
College Students for Domestic Travel Preference by Psychographic Segmentation
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초록
본 연구는 최근 코로나 바이러스로 인해 국내외의 여행상황이 급격하게 변화하고 있는 점에 착안하여 대학생들을 대상으로 국내여행시에 대학생들의 시장세분화 변수인 Plog의 사이코그래픽 유형에 따라 국내여행시 중요하게 고려하는 중요속성과 그 속성들의 선호정도를 알아보고, 구매 결정에 중대한 영향을 미치는 요인은 어떤 것인가를 규명하고자 했다. 연구 결과 대학생들의 사이코그래픽 유형은 51명(21%)이 의존형으로 나타났으며, 124명(51%)은 중간형, 68명(28%)은 모험형으로 구분되었고, 여행형태별로 대학생들이 가장 선호하는 국내여행 속성은 가족들과의 여행(서울, 맛집투어, 호텔/콘도, 자차/렌트카), 나혼자 여행(서울, 쇼핑관광, 호텔/콘도, 대중교통), 친구와 소규모여행(서울, 쇼핑관광, 호텔/콘도, 대중교통)인 것으로 나타났다. 마지막으로 사이코그래픽 유형별로 살펴본 여행선호도 분석 결과 사이코그래픽 유형별로 국내여행시 중요하게 고려하는 중요속성과 그 속성들의 선호정도는 차이가 있는 것으로 나타났다.
Abstract
Amidst the rapidly changing landscape since the onset of the coronavirus pandemic, this study examine the attributes that college students consider most important when travelling domestically and the level of preference for those attributes according to psychographic type. The study also verifie the factors that have a significant influence on purchase decision. In analysis 21% were dependent, 51% were , and 28% were adventur. The attribute that students preferred included family trip Seoul, restaurant hopping, hotel/resort, own car/rental car travel Seoul, shopping and sightseeing, hotel/resort, public transportation and smallgroup travel with a few friends Seoul, shopping and sightseeing, hotel/resort, public transportation. Finally, analysis of travel preference by psychographic type showed a difference attributes that are considered important when travelling domestically and the level of preference for those attributes according to psychographic type.
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