본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

코로나시대에 대학생들의 국내여행 선호도 연구: 컨조인트분석의 적용

College Students’ Domestic Travel Preferences during the Coronavirus Pandemic: with Application of Conjoint Analysis

홍경옥
관광경영학회 (Tourism Management Research Organization)|2020.09|관광경영연구 (Journal of Tourism Management Research)|제24권 제5호|pp. 819-841

0

조회

0

다운로드

12

인용

0

참고문헌

초록

Through different patterns of Korean college students’ domestic travel, this study investigates the travel features that these students consider important, these features’ order of preference, and the factors that significantly influence these students’ travel plans. Additionally, college students’ reason for travel are examined and classified to investigate the same travel features and preferences by group. The investigation results are as follows. First, Korean college students travel to relax/escape from daily life, spend time with people, boost self-esteem/seek entertainment, and seek self-fulfillment. The desire to spend time with certain people was the most frequently cited reason for travel, followed by boosting self-esteem/seeking entertainment, seeking self-fulfillment, and relaxing/ escaping from daily life. Second, the most influential factors in travel planning, in order of importance, were destination, main activities, accommodation, and transportation. That is, when planning travel, college students choose a place of travel first; then, they plan their main activities, find a place to stay, and decide how to travel to their destination. According to the survey, the respondents preferred Busan the most as a travel destination, tour of tasty restaurants as a main activity, hotels/condominiums as accommodations, and personal or rented cars as mode of transportation. Third, an empirical survey was conducted to examine the most influential factors in planning travel by different groups of college students in accordance with the reason for travel, and the order of influential factors by group. These findings confirmed the results of previous studies stating that college students’ specific reasons for travel serve as important variables in market segmentation related to travel-related decision-making.

Abstract

Through different patterns of Korean college students’ domestic travel, this study investigates the travel features that these students consider important, these features’ order of preference, and the factors that significantly influence these students’ travel plans. Additionally, college students’ reason for travel are examined and classified to investigate the same travel features and preferences by group. The investigation results are as follows. First, Korean college students travel to relax/escape from daily life, spend time with people, boost self-esteem/seek entertainment, and seek self-fulfillment. The desire to spend time with certain people was the most frequently cited reason for travel, followed by boosting self-esteem/seeking entertainment, seeking self-fulfillment, and relaxing/ escaping from daily life. Second, the most influential factors in travel planning, in order of importance, were destination, main activities, accommodation, and transportation. That is, when planning travel, college students choose a place of travel first; then, they plan their main activities, find a place to stay, and decide how to travel to their destination. According to the survey, the respondents preferred Busan the most as a travel destination, tour of tasty restaurants as a main activity, hotels/condominiums as accommodations, and personal or rented cars as mode of transportation. Third, an empirical survey was conducted to examine the most influential factors in planning travel by different groups of college students in accordance with the reason for travel, and the order of influential factors by group. These findings confirmed the results of previous studies stating that college students’ specific reasons for travel serve as important variables in market segmentation related to travel-related decision-making.

참고문헌 (49)

  1. 강성일, "제주올레관광자와 대중관광객의 특성 비교 - 방문동기, 환경친화적 여행태도, 웰빙인식을 중심으로 -", 관광연구, 25(6), pp.23~40 (2011), 대한관광경영학회
  2. 강진호, "코로나-19로 인한 대학생들의 라이프 스타일 변화 경험에 대한 현상학적 연구", 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 14(5), pp.289~297 (2020), 한국엔터테인먼트산업학회[DOI]
  3. 김미경, "‘나홀로 여행’동기에 따른 제약요인 인식과 참여의도 차이 연구 - 대구경북지역 대학생을 대상으로 -", Tourism Research, 41(3), pp.1~17 (2016), 한국관광산업학회
  4. 김부용, "순위기반 컨조인트분석에서 선호도측정을 위한새로운 방법", 응용통계연구, 27(2), pp.185~195 (2014), 한국통계학회
  5. 김수경, "대학생의 관광동기에 따른 관광지 선호유형", 관광서비스연구, 4(1), pp.1~17 (2004)
  6. 김월호, "여행 의사결정과정에 따른 관광정보 선택과 관광활동만족에 관한 연구", 호텔리조트연구, 15(2), pp.199~220 (2016), 한국호텔리조트학회
  7. 김지희, "박물관 방문 관광객의 동기, 몰입, 만족도 간의 관계 연구 - push-pull 요인을 바탕으로 -", 관광연구, 26(1), pp.73~94 (2011), 대한관광경영학회
  8. 노정희, "대학생의 그룹여행 결정과정에 관한 연구 - 목표지향 행동모델과 사회정체성 이론을 중심으로 -", 관광연구, 27(6), pp.319~339 (2013), 대한관광경영학회
  9. 류인평, "관광동기와 관여도에 따른 관광목적지 매력성 연구", 관광경영연구, 14(3), pp.69~93 (2010), 관광경영학회
  10. 박미정, "관광지매력속성이 관광목적지 선택에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 관광경영학, pp.1999
  11. 박은숙, "FIT 관광객 동기유형별 호텔선택속성 차이연구", Tourism Research, (36), pp.231~248 (2012), 한국관광산업학회
  12. 박인호, "도시관광의 동기와 매력성에 관한 연구 : 중국인의 서울방문을 중심으로", 박사, 관광경영학, pp.2011
  13. 박진영, "대학생들의 관광동기에 따른 관광매력성 차이 연구: 안동과 경주지역을 중심으로", 관광연구, 31(2), pp.325~341 (2016), 대한관광경영학회
  14. 박진영, "관광목적지별 해외여행상품의 선호구조 비교 연구", 관광서비스연구, 2(2), pp.129~149 (2002)
  15. 박진영, "관광지의 관광동기유형별 관광지 선호 속성의 차이에 관한 연구 - 충청남도 관광지를 중심으로 -", 관광연구, 25(4), pp.397~411 (2010), 대한관광경영학회
  16. 박찬수, "컨조인트분석, 마케팅과학" (1994), 법문사
  17. 손대현, "레저관광심리학" (1991), 백산출판사
  18. AMOS 통계분석방법, "논문작성에 필요한 SPSS", pp.2010, 송지준
  19. 송학준, "신종플루 인식이 단체관광객의 해외여행 의사결정과정에 미친 영향에 관한 연구", 관광학연구, 35(7), pp.189~209 (2011), 한국관광학회
  20. 신도길, "컨조인트분석을 이용한 최적 해외신혼여행 패키지 상품의 개발에 관한 연구", 대구대학교 사회과학연구소논문집, 5(1), pp.389~408 (1998)
  21. 신대종, "관광객 의사결정에 있어서 정보원 인지에 관한 연구", 석사, pp.1995
  22. 신상헌, "컨조인트 분석을 이용한 해외여행상품의 부분가치 추정", 관광학연구, 24(2), pp.157~175 (2000)
  23. 안소현, "정치적 갈등이 여행의사결정에 미치는 영향에 관한 사례연구-사드로 인한 한중간 정치적 갈등을 중심으로-", 관광학연구, 41(8), pp.11~30 (2017), 한국관광학회[DOI]
  24. 양길승, "해양축제 참가자의 참가동기와 지각가치가 관광행동의도에 미치는 영향 - 목포해양문화축제 참가자를 대상으로 -", 한국도서연구, 23(2), pp.17~36 (2011), 한국도서(섬)학회
  25. 여영숙, "관광동기 및 관광지선택속성이 관광태도에 미치는 영향: 담양 죽녹원을 중심으로", 관광연구저널, 30(9), pp.73~88 (2016), 한국관광연구학회[DOI]
  26. "문화체육관광 분야 코로나 피해 7조원 넘겨…관광업만 5.9조원", 연합뉴스(2020. 7. 27), ~ (2020)
  27. 윤성필, "여행 동기 유형에 따른 관광지 선택속성의 차이 분석: 대전지역 대학생을 중심으로", 호텔관광연구, 19(2), pp.18~36 (2017), 한국호텔관광학회
  28. 윤여경, "컨조인트 분석을 이용한 체험형 승마관광 선택속성 연구", 체육과학연구, 28(4), pp.867~880 (2017), 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원[DOI]
  29. 이경하, "관광객의 의사결정기준과 효용특성이 관광지 선택에 미치는 영향", 박사, 호텔관광경영학, pp.2002
  30. 이익수, "관광동기에 따른 관광지 선택속성의 차이 및 만족도에 미치는 영향 - 중국인 관광객을 중심으로 -", 한국콘텐츠학회 논문지, 16(2), pp.365~373 (2016), 한국콘텐츠학회[DOI]
  31. 이일행, "대학생들의 여행 동기 유형별 관광제약의 차이 연구- 대전지역 대학을 중심으로 -", 관광경영연구, 17(3), pp.281~303 (2013), 관광경영학회
  32. "코로나 사태 ‘지역 안전한 여행’ 이벤트 눈길…", 인천뉴스(2020.06. 28), ~ (2020)
  33. 장호찬, "관광소비자행동론" (2011), 에피스테메
  34. 정석중, "관광조사론" (1997), 대왕사
  35. 채서일, "사회과학조사방법" (2005), 비앤엠북스
  36. 최영문, "유럽배낭여행상품 선호구조에 따른 최적상품개발에 관한 연구", 관광정책학연구, pp.185~211 (1999)
  37. "2020년 국내여행 트렌드는 ‘R. E. F. O. R. M.’", 한국관광공사 보도자료(2019. 12. 16), ~ (2019)
  38. 한승엽, "관광동기와 관광지 매력속성과의 관계에 관한 연구", 호텔경영학연구, 7(2), pp.35~51 (1998), 한국호텔외식관광경영학회
  39. "제주 관광시장 회복세…코로나19 방역도 강화", KBS뉴스(2020, 7. 11), ~ (2020)
  40. Bojanic, D. C., "Price Bundling in Public Recreation", Leisure Science, 12, pp.67~78 (1990)
  41. Carmichael, B, "Choice and Demand in Tourism" (1992)
  42. Crompton, J. L., "Choice Set Proposition in Destination Decicions", Annals of Tourism Research, 20(3), pp.461~476 (1993)
  43. Mansfeld, Y, "From motivation to actual travel", Annals of Tourism Research, 19(3), pp.399~419 (1992)
  44. Michael E, "Research in Marketing" (1978), Jaipress Inc
  45. Seddighi, H. R., "A model of tourism destination choice: a theoretical and empirical analysis", Tourism Management, 23(5), pp.475~487 (2002)
  46. Sirakaya, E., "Building and testing theories of decision making by travellers", Tourism Management, 26(6), pp.815~832 (2005)
  47. Toy, D., "Strategic Marketing for Recreational Facilities:A Hybrid Conjoint Analysis Approach", Journal of Leisure Research, 21(4), pp.276~296 (1989)
  48. Um, S., "Attitude determinants in tourism destination choice", Annals of Tourism Research, 17(3), pp.432~448 (1990)
  49. Woodside, A., "A General Model Of Traveler Destination Choice", Journal of Travel Research, 27(4), pp.8~14 (1989)

관련 논문AI추천

사이코그래픽 시장세분화를 통한 대학생들의 국내여행 선호도에 관한 연구박진영, 이상재한국관광산업학회 · Tourism Research2020 · 제45권 제3호Conjoint Analysis of Choice Attributes and Market Segmentation of Rural Tourists In Korea윤희정한국농촌경제연구원 · 농촌경제2009 · 제32권 제2호American College Students’ Study Abroad Destination Choices:Hedonic or Utilitarian Motivation?Kim, Kyungmi이화사회과학원 · 사회과학연구논총2017 · 제33권 제1호대학생이 인지하는 크루즈 여행의 제약요인과 태도가 여행의도에 미치는 영향최훈, 이광옥한국해양관광학회 · 해양관광학연구2019 · 제12권 제2호포스트 팬데믹 여행 의도에 관한 연구 : 코로나에 대한 지루함을 중심으로박준성, 박희준한국품질경영학회 · 품질경영학회지2024 · 제52권 제1호생태관광 선택속성별 선호도 평가박민정, 배민기한국산림휴양복지학회 · 한국산림휴양학회지2011 · 제15권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (38건)

자연관광객의 스트레스와 우울, 심리적 웰빙의 관계: 회복환경지각은 스트레스 완충효과가 있는가?문상정pp. 1-25관광두레사업 협력적거버넌스 형성요인이 주민 참여와 성과에 미치는 영향김창수, 하정우, 강동호pp. 27-50축제방문객의 위험지각이 방문의도에 미치는 영향분석: 위험회피성향 조절효과를 중심으로강은주pp. 51-76국내 5성급 호텔기업의 현금보유비율과 경영성과에 관한 연구구원일pp. 77-94뉴실버세대의 필요와 욕구에 기초를 둔 혁신적 웰니스관광 콘텐츠 개발 및 포지셔닝전략 방안 모색권해윤pp. 95-117
원문 보기