기업 메세나 활동을 통한 CSV(공유가치창출) 연구 -아모레퍼시픽 사례를 중심으로-
A Case Study on CSV(Creating Shared Value) through Corporate Mecenat Activities -Focusing on AmorePacific's-
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연구목적: 본 연구는 ‘기업의 사회적 책임(CSR)’ 방식 사회공헌활동의 한계를 보완하기 위해 새롭게 도입된 ‘공유가치창출(CSV)’ 개념에 근거한 기업 메세나 활동에 주목하였다. 본 연구의 목적은, 기업 메세나 활동을 CSV 관점에서 심층적으로 파악하고자, 한 기업의 사례를 통해 구체적 활동 양상과 의미를 탐구하는 것이다. 연구방법: 본 연구에서는 CSV 관점에서 메세나 활동을 수행하는 대표적 국내 기업인 아모레퍼시픽에 대해 사례연구 방법으로 고찰하였다. 연구결과: 아모레퍼시픽의 CSV 활동은 크게 문화예술 마케팅, 학술연구지원, 지역사회발전 등 세 가지 영역으로 구분되었으며, 활동 내용 및 방식에 있어서 기업 정체성과 특성이 잘 반영되어 있고, 진정성을 가지고 장기간 특정 활동을 지속하여 문화예술 발전에 기여할 뿐 아니라 기업의 성장도 가속화된 모범적인 CSV 사례로 나타났다. 결론: 본 연구에서는 CSV 방식으로 메세나 활동을 수행하는 대표적 기업인 아모레퍼시픽에 대한 밀도 있는 사례연구를 수행하여 그 특성과 성과를 확인하였으며, 메세나 활동을 수행하는 많은 기업에 유용한 실천적 정보를 제공할 수 있다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있다.
Abstract
Purpose: This study focused on corporate mecenat activities within the framework of “Creating Shared Value (CSV)” introduced as a response to the limitations of conventional “Corporate Social Responsibility (CSR)" initiatives in social contribution. The purpose is to explore specific aspects and meanings of these activities, utilizing a company case study, to gain a comprehensive understanding of social contribution endeavors linked to corporate culture and the arts, particularly from the perspective of CSV. Methods: AmorePacific, a representative domestic company engaged in mecenat activities from the perspective of CSV was examined using a case study approach. Result: AmorePacific's CSV activities were categorized into three main areas: cultural arts marketing, academic research support, and local community development. The activities demonstrated a strong alignment with the company's identity and characteristics, exhibiting authenticity. The company's sustained commitment to specific activities not only contributed to the development of cultural arts but also accelerated corporate growth, portraying an exemplary case of CSV. Conclusion: Through a case study of AmorePacific, a leading company practicing mecenat activities in the CSV framework, this research confirmed its positive outcomes. The significance of this study lies in its potential to provide practical insights beneficial to many companies engaging in mecenat activities, thus contributing to the broader understanding and application of CSV in corporate practices.
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