기업메세나의 현황과 개선 방안에 관한 질적 연구 - 심층면담을 중심으로 -
A qualitative research on the current status of the company's mecenat and improvement plan: - Focused on the In-depth interview -
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초록
오늘날 문화예술은 한 나라의 새로운 성장 동력이자, 수요가 폭발적으로 증가하고 있는 새로운 산업으로 자리를 잡고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 기업들은 문화예술의 균형적인 발전에 대한 지원뿐만 아니라 그 가치를 이용한 ‘문화마케팅’과 ‘기업메세나’ 활동을 통해 소비자의 문화생활에 깊이 파고들고자 한다. 이러한 기업의 문화예술 지원활동을 통한 사회적 책임활동은 이제 필수항목으로 여겨지고 있고, 일부는 전략적인 성장의 한 축으로 기대하고 있다. 하지만 지금까지 학계에서 논의된 주제는 ‘기업이미지’ 제고에 관한 단편적인 연구와 양적조사에만 집중되어 있는 실정이다. 따라서 세분화된 문화영역을 통해, 전략적이고 체계적인 관점에서 접근한 질적 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 8인의 기업메세나 전문가와의 심층면담을 통하여 기업메세나 현황과 기업과 예술단체의 특성, 기업메세나가 나아가야할 방향에 대한 시사점을 도출한다. 끝으로 본 연구의 시사점과 함께 연구가 가진 한계점과 미래 연구를 위한 방향 설정에 대한 제언도 함께 논의하여 제시되었다.
Abstract
Nowadays, Culture & Arts has been new growth engine of a nation and one of the backbones of the industry whose demand is explosively increasing. Adjusting to those flows, companies not only support for Culture & Arts' balanced development but also try to deeply get to the root of the consumer's cultural life through ‘Cultural marketing’ and ‘Business mecenat’ by using that value. Social responsibility activity via those companies' cultural industry supporting activity is now considered as an essential clause and some are expecting it to become one of the axis for strategic development. But so far, the topics discussed in academic circles is piecemeal research of improving corporate image and focused on quantitative research. Thus, through the segmentalized cultural area, strategic and systematic approached qualitative research is needed. In this study, through in-depth interviews with 8 company mecenat's experts, we will present current status of macenat and characteristics of companies and arts organizations. Finally, with the implications of this study, limitation of this study and proposals for further study were presented
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