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대한항공의 인터넷 마케팅 전략
Korean Air: An Internet Marketing Case
한국마케팅학회 (Korean Marketing Association)|2005.10|아시아마케팅저널 (Asia Marketing Journal)|제7권 제3호|pp. 143-159
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주제분류경영학
초록
본 논문은 성공적으로 인터넷을 전략적으로 활용하고 있는 대한항공의 인터넷 마케팅 전략을 소개한다. 구체적으로 대한항공의 인터넷 마케팅에 대한 비전, 미션, 그리고 구체적 전략을 소개하고, 그 효과 및 성과를 논의한다.
Abstract
This paper presents Korean Air's internet marketing strategy. Its vision, missions, and implementation for internet marketing are discussed. The performance and impact of its internet marketing strategies is also examined.
참고문헌 (4)
- "통합적 인터넷 마케팅" (2003), 서울, 박영사.
- "Trends in the Airline Industry" (2000), UK: London
- "Relaitonship Approach to Marketing in Service Contexts Journal of Business Research", pp.3~11 (1990)
- "Marketing on the Internet Principles of Online Marketing" (1999), UK: Englewood Cliffs, Prentice Hall, Inc.
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