계획된 행동이론을 적용한 온라인 콘텐츠 이용행동의 이해 :대학생 집단을 중심으로
A Survey on User Attitudes and Behavioral Intention for Identifying Preventive Campaign Measures for Illegal Online Downloading
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초록
본 연구는 계획된 행동이론(the theory of planned behavior; TPB)을 적용하여 우리나라 대학생들의 불법적인 온라인 콘텐츠 다운로드 행동을 이해하고 이를 바탕으로 불법적인 다운로드를 방지에 필요한 전략을 모색하는 것을 목적으로 이루어졌다. 이에 경기도와 부산에 위치한 4개 대학의 총 550명 재학생들을 대상으로 한 설문조사를 실시하였고, 위계적 회귀분석을 통하여 분석한 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, TPB의 독립변인인 행동에 대한 태도와 주관적 규범 그리고 지각된 행동통제력의 세 변인은 모두 온라인 콘텐츠 다운로드 행동의도에 유의미한 영향력을 가지는 것으로 나타났으며, 이들 세 변인이 다운로드 행동의도에 대해 가지는 설명력은 약 30%였다. 둘째, 온라인 콘텐츠 다운로드 과거행동 및 이용행태와 지각된 위험 그리고 도덕적 의무감 등의 변인을 추가하여 대학생응답자들의 불법적인 온라인 콘텐츠 다운로드 행동의도를 살펴본 결과, 과거행동 및 이용행태를 제외한 나머지 변인들은 통계적으로 유의미한 예측력을 가지지 못하였다. 이들 변인들은 TPB의 세 독립변인들에 더하여 15%의 추가 설명력을 가지는 것으로 나타났다. 연구결과를 종합해 볼 때, 우리나라 대학생들의 온라인 콘텐츠 다운로드 행동을 예측하는 데 유의한 변인들은 온라인 콘텐츠 다운로드에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제의 TPB 세 변인과 온라인 콘텐츠 다운로드 과거행동 및 이용행태 등으로 요약할 수 있다. 즉, 다운로드에 대해서 호의적으로 생각하고, 다른 사람들 역시 다운로드를 많이 받을 것으로 인식하고 있고, 자신이 다운로드 받는 것을 충분히 통제할 수 있다고 생각하는 사람이면서 이전에 다운로드를 많이 받았던 사람은 P2P 서비스를 통하여 온라인 콘텐츠를 다운로드할 가능성이 높다고 할 수 있다. 또한 우리나라 대학생들이 P2P 사이트를 통하여 온라인 콘텐츠를 다운로드 할 때 위험성이나 도덕적인 의식은 행동의도에 영향을 주지 못한다는 점을 파악하였다. 이러한 결과들은 심각한 사회문제 중 하나로 부각되고 있는 불법적인 다운로드에 대한 경각심을 고취시키는 공공 캠페인을 전개하는 데 몇 가지 중요한 시사점을 제공한다.
Abstract
The current study conducted a survey with 550 colleges students to examine their online downloading behaviors within the framework of the theory of planned behavior(TPB) in order to understand their illegal online contents downloading patterns through P2P sites. The results indicated that variables related to TPB, attitude toward illegal downloading, subjective norms, and perceived behavioral control all explained about 30% of college students’ behavioral intention of future downloading. Also their past behaviors were a significant predictor in explaining the behavioral intention of future downloading. Several campaign directions were suggested based on the findings of the current survey. Also multidimensional approaches were recommended to change college users’ illegal downloading behaviors through P2P sites.
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