한국 TV 드라마 시청이 제작국 이미지에 미치는 영향 :중국과 일본 시청자를 대상으로
The Effect of Korean Dramas on Korea’s Image OverseasA Study of Chinese and Japanese Viewers
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초록
중국과 일본의 시청자를 대상으로 한국 TV 드라마 시청이 제작국인 한국에 대한 이미지 형성에 미치는 영향을 조사한 결과, 드라마 시청량이 증가할수록 한국에 대한 호의적 연상, 정서적 태도, 행동의도가 증가 하는 것으로 나타났다. 한국 TV 드라마 시청에 따른 한국에 대한 이미지 변화는 드라마 시청에 의한 직접적인 효과보다는 연상과 정서의 변화를 거쳐 행동의도에 이르는 간접효과에 의한 변화량이 더 크다는 것을 보여주었다. 한국 TV 드라마 시청이 한국에 대한 국가 이미지 형성과정에 영향을 미치는 조절변인의 효과를 살펴보기 위해 문화적 근접성, 자민족중심주의를 조절변인으로 보고 조절회귀분석(Moderated Regression Analysis)을 실시한 결과, 한국과의 ‘문화적 근접성’ 인식은 조절변인이라기보다는 독립변인으로 작용하는 것으로 나타났다. ‘자민족중심주의’는 일본의 경우에만 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
Abstract
This study is aimed at understanding the impact of Korean TV dramas, which have been a leading force behind Hallyu, or the Korean Wave, on Korea’s image in China and Japan. The test results attest to the fact that Korean dramas have been contributing to the projection of an overall positive image of Korea in China and Japan despite the fact that there are some people in these countries who dislike or oppose the Korean Wave. It is also understood that the creation of a positive image of a country goes through a process from the development of images associated with a country to emotional attitudes and behavioral intention. To study the impact of viewing Korean TV dramas on the images that viewers associate with Korea, a Moderated Regression Analysis was carried out with an anticipation that the cultural proximity and ethnocentrism would be moderating variables. The test shows that the recognition of cultural proximity with Korea worked as an independent, rather than moderating, variable. The ethnocentrism turned out to have a moderating effect only for the Japanese.
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