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논문KCI 등재

3D 프린팅 기술로 제작한 개인 맞춤형 마스크팩의 구매의도에 관한 연구

A Study on Purchasing Intention of Personalized Facial Mask Manufactured by 3D Printing Technology

김지대|Bayarsaikhan Ichinnorov
국가미래기술경영연구소 (CHUNGBUK NATIONAL UNIVERSITY NATIONAL TECHNOLOGY MANAGEMENT RESEARCH INSTITUTE)|2022.09|기술경영 (Technology Management)|제7권 제3호|pp. 29-50

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Perceived Benefits구매의도Purchasing Intention지각된 혜택3D Printing Technology3D 프린팅 기술개인맞춤형 마스크팩지각된 희생Personalized Facial MaskPerceived Sacrifice

초록

본 연구의 목적은 3D 프린팅 기술로 만든 개인 맞춤형 마스크팩(3D 프린팅 마스크팩) 구매의도에 영향을 주는 구매요인을 규명하는 것이다. 또한, 본 연구는 3D 프린팅 마스크팩의 구매요인이 구매의도에 미치는 영향에 소비자 혁신성의 조절효과를 살펴보았다. 본 연구는 가치기반 수용 모델(Value-based Acceptance Model) 관점에서 3D 프린팅 마스크팩의 구매의도에 영향을 주는 구매요인으로 지각된 혜택(심미·젊음 욕구 충족, 개인화, 적극적 참여)과 지각된 희생(높은 가격, 구매과정의 불편성)을 제시하였다. 한국에 거주하고 있는 몽골여성 201명을 대상으로 실시한 실증분석결과는 다음과 같다. 3D 프린팅 마스크팩의 지각된 혜택(심미·젊음 욕구 충족, 개인화, 적극적 참여)은 해당 제품의 구매의도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 높은 가격과 구매과정의 불편성이라는 3D 프린팅 마스크팩의 지각된 희생은 해당 제품 구매의도에 부(-)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자 혁신성의 조절효과를 검증한 결과, 3D 프린팅 마스크팩의 지각된 희생과 구매의도 간의 관계는 소비자 혁신성에 따라 차이가 있는 것으로 확인되었다. 즉, 소비자 혁신성이 높을수록 3D 프린팅 마스크팩의 지각된 희생이 구매의도에 미치는 부정적 영향은 없는 것으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this study is to identify purchasing factors affecting purchasing intention of personalized facial mask manufactured by 3D printing technology(3D-printed facial mask). In addition, this study suggests consumers' innovativeness as moderating variable to verify the difference in the effects of antecedent factors on the purchase intention of 3D-printed facial mask. This study suggests perceived benefits(satisfying aesthetic and youthful desire, personalization, customer participation) and perceived sacrifices(inconvenience of purchasing process, high price) as antecedent factors for the purchase intention of 3D-printed facial mask, based on VAM(Value-based Acceptance Model) perspective. The empirical analysis results for the 201 Mongolian female consumers living in Korea are summarized as follows. First, perceived benefits of 3D-printed facial mask had a positive effect on purchase intention. Second, perceived sacrifices of 3D-printed facial mask had a negative effect on purchase intention. Finally, the moderating effect of consumer innovativeness was confirmed in such a way that perceived sacrifice did not have a negative effect on purchase intention of 3D-printed facial mask.

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