맞춤형 화장품 구매의도 연구
A Study on the Intention of Customized Cosmetics
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초록
본 연구는 맞춤형 화장품을 사용해 본 여성 소비자의 화장품 소비성향을 중심으로 맞춤형 화장품 구매의도에 대하여 연구하였다. 연구방법은 맞춤형 화장품을 구매한 적이 있는 서울 및 수도권에 여성 소비자를 대상으로 설문하였고 통계처리는 SPSSWIN 21.0 프로그램을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 일원변량분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 소비성향의 차이를 살펴보면 과시적 소비성향은 미혼이 가장 많았고, 충동적 소비성향은 월 400만 원 이상의 소득이 있고, 월평균 10만원 이상의 화장품을 구매하며, 서울 거주자가 많았고 동조적 소비성향은 월소득 100만원 이상 200만 원 이하가 가장 많았으며 합리적 소비성향은 월소득 100만 원 이상 200만 원 이하인 것을 알 수 있었다. 둘째, 맞춤형 화장품 구매의도가 높은 화장품 소비성향은 충동적, 합리적, 과시적, 동조적으로 조사되었다. 본 연구는 맞춤형 화장품을 구매해 본 소비자만을 대상으로 한 연구로서 맞춤형 화장품을 구매하는 소비자를 이해하는 기초자료로서 활용되는데 의의가 있다.
Abstract
This study studied the intention to purchase customized cosmetics, focusing on the cosmetics consumption tendency of female consumers who used customized cosmetics. The research method surveyed female consumers in Seoul and the metropolitan area who had purchased customized cosmetics, and for statistical processing, frequency analysis, factor analysis, univariate analysis, and multiple regression analysis were conducted using the SPSSWIN 21.0 program. The results of the study are as follows. First, looking at the difference in consumption propensity according to demographic characteristics, unmarried people had the highest monthly income of 4 million won or more, average monthly cosmetics purchase of 100,000 won or more, sympathetic consumption propensity of 1 million won or more and 2 million won or less. Second, it was found that the consumption tendency of cosmetics that purchase customized cosmetics the most was in the order of impulsive, rational, ostentatious, and sympathetic tendencies. This study is only targeting consumers who have purchased customized cosmetics, and is meaningful in that it is used as basic data for understanding consumers who purchase customized cosmetics.
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