남원허브축제 참가자의 참가동기가 만족도와 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Effects of Satisfaction and Re-visit Intention by Participation Motivation of Namwon Herb Festival Participants
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초록
본 연구의 목적은 축제참가동기가 축제만족도 및 재방문에 미치는 영향 관계를 알아보는 것이다. 연구를 위하여 남원허브축제에 참가한 217명의 설문자료를 이용하였다. 축제참가동기의 21개 측정항목으로 사교성, 일상탈출, 체험성, 신기성 등 4개의 요인을 도출하였다. 실증분석을 통하여 연구에서 제시한 가설들을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제참가동기의 사교성, 일상탈출, 체험성 요인은 축제만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 신기성은 축제만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 축제만족도는 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 축제참가동기는 축제만족도를 높이고, 축제만족도는 재방문의도를 증가시킨다. 남원허브축제 실무자는 이러한 인과관계를 잘 이해하여 축제발전 방안을 강구하여야 할 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to identify effects of satisfaction and re-visit intention by participation motivation of festival. For pragmatic research, 217 survey were made by the visitors of Namwon Herb Festival. To examine motivation factors of festival participants, 21 items were analyzed by factor analysis and four factors were extracted such as socialization-entertainment, escape from daily life, festival experience, and festival novelty. The research findings were as follows. Firstly, the participation motivation of festival affected festival satisfaction, except the festival novelty. Secondly, the festival satisfaction affected the re-visit intention. Based on these findings, the participation motivation of festival should strengthen the festival satisfaction which lead to increase the re-visit intention.
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