음식축제를 찾는 방문객들의 참여동기가 만족도에 미치는 영향에 관한 연구 - 2014 남도음식문화큰잔치를 중심으로 -
The Effect of Visitor’s Motivation on Satisfaction in Food Festival: Focused on ‘2014 Nam-do Food Cultural Festival’
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The purpose of the study is to investigate the effect of visitor’s participation motivation on satisfaction in food festival. For this purpose visitors visit at Nam-do Food Cultural Festival in 2014 were selected for a population, and used for empirical analysis collected data from 250 visitors. The findings can be summarized as follows: First, 3 factors of Visitors’ Motivation(curiosity gratification, inquiry, experience value) had a positive effect on food and cultural satisfaction, it suggested the food and cultural elements can be provide high satisfaction. Second, 2 factors of Visitors’ Motivation(education and purchase, experience value) had a positive effect on rest and facility satisfaction. Third, Curiosity gratification had a positive effect on contents of program satisfaction. Thus it must need a vairety of programs about curiosity gratification. These results suggested the improvement plan(information, program, rest, facility, food and cultural elements) can be that the food festivals differentiated from other ones and promote satisfaction.
Abstract
The purpose of the study is to investigate the effect of visitor’s participation motivation on satisfaction in food festival. For this purpose visitors visit at Nam-do Food Cultural Festival in 2014 were selected for a population, and used for empirical analysis collected data from 250 visitors. The findings can be summarized as follows: First, 3 factors of Visitors’ Motivation(curiosity gratification, inquiry, experience value) had a positive effect on food and cultural satisfaction, it suggested the food and cultural elements can be provide high satisfaction. Second, 2 factors of Visitors’ Motivation(education and purchase, experience value) had a positive effect on rest and facility satisfaction. Third, Curiosity gratification had a positive effect on contents of program satisfaction. Thus it must need a vairety of programs about curiosity gratification. These results suggested the improvement plan(information, program, rest, facility, food and cultural elements) can be that the food festivals differentiated from other ones and promote satisfaction.
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