A Study on the Psychological Construction of Brand Marketing
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
초록
브랜드의 심리적 구축은 브랜드 활동 도중에 발생한다. 또한 이러한 브랜드의 심리적 구축은 고유 브랜드의 상징 인식에서부터 현재 시사융합소통까지를 포괄한다. 서양학자들은 이를 브랜드의 전체적인 관점에서 제시하였다. 즉, 새로운 이론적 관점과 브랜드의 심리적 구축에 대한 연구방향을 제시한 것이다. 마케팅 프로세스에 의하면, 브랜드의 심리학은 생산에서부터 서비스에 이르기까지의 전체를 포함하는 것이다. 소비자 입장에서는 브랜드의 심리학은 상식적인 면과 논리적인 면의 조화이다. 따라서 브랜드의 구축에서는 소비자의 심리적 욕구를 출발점으로 잡고 소비자의 심리적 정체성을 결과물로 인식하여야 한다.
Abstract
Psychological construction of brands has been executed throughout brand activities, from the original brand symbol recognition to current integrated communication. Western scholars have put forward “The holistic view of brands”, which provides a new theoretical perspective and an approach to examine psychological process of brands. In terms of marketing process, psychology of brands involves all aspects from production to service; In terms of consumers, psychology of brands is the unity of rationality and sensibility. Therefore, Branding must take consumers’ psychological needs as the starting point, and consumers’ psychological identity as the result.
참고문헌 (5)
- David A. Aaker, "Building Strong Brands" (1995), Free Press
- Rita Clifton, "Brands and Branding" (2000), Bloomberg Press
- 让, "战略性品牌管理" (2000), 商务印书馆
- 界屋太一, "品牌大繁盛" (2004), NTT出版株式会社
- 舒尔茨, "整合营销传播" (1997), 内蒙古人民出版社