국내 노면전차 광고 부착에 대한 디자인 가이드라인 제안 - 중부 유럽 노면전차의 광고 부착법을 통하여 -
Proposal of Guidelines for Advertisement Attached to Tram in South Korea - Through the Advertisement Method of Central Europe Tram -
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
일반적인 대중교통이라고 불리는 버스, 지하철, 택시 등은 다양한 광고물이 부착되어 있다. 각각의 대중교통은 환경과 특징에 맞도록 홍보, 광고를 한다. 하지만 현재 대중교통은 무분별하게 광고가 부착되고 있다. 이 같은 상황에서 국내 대중교통으로 1호 노면전차 사업이 들어섰다. 노면전차는 기존의 대중교통과 달리 철도를 이용하여도 속도가 빠르지 않고 일반도로와 연결성이 많아 다양한 방식으로 광고, 홍보물이 적용될 수 있다. 발생가능한 문제점을 최소화하기 위해, 본 연구에서는 대중교통으로 노면전차가 발전한 중부유럽 노면전차 광고물의 내, 외관 부착 방식을 조사하였다. 조사한 부착 방식은 국내 노면전차 이용의 특징과 환경, 등을 고려하여 수정함으로써 국내 노면전차 광고 부착에 대한 디자인 가이드라인을 제안하였다. 제작한 가이드라인은 부산시민 3명의 인터뷰를 통해 평가하였다.
Abstract
Buses, subways, taxis, etc., called public transportation, are attached with a variety of advertisements Each public transportation is promoted and advertised to suit the environment and characteristics. Against this backdrop, the No. 1 tram project has been launched of public transportation in Korea. Unlike traditional public transportation, tram are not fast enough to use railways and are connected to ordinary roads, so advertisements and promotional materials can be applied in various methods. However, in order to minimize problems such as indiscriminate ad placement, this study examines how inside and outside of tram are attached methods of Central Europe where public transportation has developed. The surveyed attachment method proposes design guidelines for adhering Korean tram by modifying them in consideration of the features, environment and so on of the use of Korean tram. The guidelines produced are evaluated through interviews of three Busan citizens.
참고문헌 (21)
- 김영국, "버스외부광고의 공공성에 관한 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 15(1), pp.95~104 (2015), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 공민식, "도시철도의 세계 2권", pp.38~41 (2013)
- 문철수, "교통광고의 개선 방안에 관한 연구", OOH광고학연구, 1(1), pp.71~96 (2004), 한국OOH광고학회
- 박진표, "옥외광고 환경변화에 따른 철도광고 정책의 지향점: 이해관계자의 인식을 중심으로", 질서경제저널, 19(4), pp.101~125 (2016), 한국질서경제학회[DOI]
- 박진표, "철도역사의 공간적 특성에 대한 인식과 철도광고 태도의 관련성에 관한 연구", OOH광고학연구, 14(3), pp.77~94 (2017), 한국OOH광고학회[DOI]
- 신철범, "지하철광고정보의 항목분석 - 대구와 부산지역 지하철광고를 중심으로-", OOH광고학연구, 7(3), pp.203~232 (2010), 한국OOH광고학회
- 장훈종, "OOH광고에 있어 버스광고효과 및 효율성 연구 - 버스광고를 중심으로 -", 디지털디자인학연구, 10(3), pp.443~452 (2010), 한국디지털디자인학회[DOI]
- Stanley, Richard E., "Promotion: Advertising, Publicity, Personal Selling, Sales Promotion", pp.389~ (1982), Prentice Hall, Inc
- 교통 광고 활성화를 위한 버스 외부 광고의 효과 연구, "한국OOH광고학회 학술대회", 2007, ~
- 주호일, "지하철 광고 산업 re-building을 위한 제안", 한국OOH광고학회 학술대회 (2019)
- "유럽은 '트램 천국'… 국내 '1호 트램'은 언제쯤?" (2019), 김근우[URL]
- "비상 탈출 막는 지하철 스크린도어 광고 없앤다" (2016), 이재연[URL]
- "철도연-부산시, 국내 1호 트램 ‘오륙도선’ 착공 준비" (2019)[URL]
- "트램의 부활" (2019), 우정구[URL]
- 제일기획 SP미디어팀, "95 SP 미디어 가이드북", 제일기획, 26~ (1995)
- 홍성범, "옥외 광고 트렌드와 발전 방향", Korea AD Times, 118~120 (2007)
- 2006년 옥외광고 시장 규모 평가, "LG 애드", ~ (2007)
- 지하철 차내광고 현황조사, "LG 애드", ~ (2007)
- "코레일 종합광고 안내"[URL]
- "현대로템 철도 수행실적"[URL]
- "유럽의 트램(Tram) 운영사례 조사 결과" (2015), 대전광역시민정학관공동시찰단[URL]