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교통수단 이용 광고물 규제개선 방안 연구: 교통수단 래핑광고를 중심으로

A Study for Regulation Improvement of the Transportation Advertisement

이희복|이시훈|차유철
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2016.03|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제16권 제1호|pp. 307-349

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옥외광고규제개선교통광고Outdoor advertisementRegulation improvement교통수단 이용 광고물래핑광고Advertisement on transportationWrapping ads
주제분류신문방송학

초록

현재 옥외광고물 등 관리법 시행령 제19조에 의해 차량의 광고 표시면적은 창문을 제외한 옆면과 뒷면의 1/2로 제한되어 있다. 2014년 전국경제인연합회에서는 효과적인 광고활동을 위하여 교통수단 광고 표시면적의 완화를 건의하였다. 전문가 대상 심층면접을 통해 교통수단 광고 표시면적에 관해 검토해야 할 것들이 무엇인지를 파악한 후, 이를 토대로 설문을 작성하여 전문가 집단과 일반인들을 대상으로 조사하였다. 또한 해외의 사례는 어떠한지 검토하였다. 설문조사 결과 대체적으로 교통수단의 전면 래핑광고에 대하여 긍정적인 의견이 더 높게 나타났으나 안전을 위하여 표시 부분에 대해서는 제한해야 한다는 결론을 얻었다. 또한 해외사례에서는 각 국, 각 지역마다 허용여부에 차이가 있으나, 안전과 도시미관에 지장이 없는 범위에서는 허용하는 것으로 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 교통수단 이용 광고물에 관한 시행령 개정안을 제안하였다.

Abstract

The size of an advertisement on a vehicle is limited less than 1/2 of side area except windows by the Enforcement ordinance of administration law for outdoor advertisements. 2014, the Federation of Korean Industries made a recommendation to the Government to relax regulations for effective advertising. This study explored what would be considered in relating size regulations through in-depth interview with experts. After developing questionnaire, we researched two groups, experts and civil. On the other hand, we also investigated foreign cases. As a result, both groups replied positively to relax the size regulation. Foreign cases showed that some area allowed wrapping ads but the other area did not. But as far as not ruin safety and fine view, most countries showed a tendency of allowing. We suggest a revised ordinance on the base of the research to improve the advertisement size regulation.

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