지하철 광고제도 및 현황에 대한 비교 연구 - 한국과 일본, 영국, 프랑스를 대상으로
A Comparative Study on Subway Advertising System and Current Status for Korea, Japan, UK and France
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지하철 역사 내부 및 전동차 내·외부를 포함하는 지하철 광고매체는 지하철 이용객의 안전과 쾌적한 이동수단, 환경 조성과 밀접한 관련이 있으며, 도시환경의 미관과 쾌적성, 안정성을 도모해야 할 공적 영역으로서 정책적 제도적 관리의 필요성이 제기되고 있다. 본 연구를 통하여 국내의 현행 지하철 광고물 표시 및 설치 기준, 운영 현황을 검토하고, 지하철 광고물 게첨 실태를 파악하였으며, 지하철 선진국인 일본, 영국, 프랑스를 연구대상으로 하여 해외의 주요 지하철 광고물 운영실태 및 표시·설치 기준 현황, 게첨 실태 등을 조사하였다. 그리고, 국내와 해외 선진국의 사례에 대한 비교 분석을 통하여 국내의 지하철 광고물 표시 및 설치 기준의 개선 방향, 지하철 광고물 관련 정책의 개선책을 도출하였다. 주요 개선 방안으로는 관리시스템에 관한 사항으로 지하철 광고물 선진화를 위한 광고매체사업의 장기계약 및 가격입찰방식에서 보다 다양한 형태로의 사업자선정방식 전환 등을 들 수 있으며, 제도에 관한 사항으로는, 지하철 광고물의 표시·설치 기준 마련과 게첨 기간과 위치의 유연성 확보, 마지막으로 매체주와 매체사업자간의 긴밀한 협의체제 구축 등이 있다.
Abstract
Subway is one of the most popular means of transportation in Seoul. With development of subway, subway advertising media have strong effects for our daily life. Also subway advertising system is closely related to subway passengers' safe and comfortable environment of subway station. The objective of this study is to compare subway advertisement policies,operational status of affairs of Korea, Japan, UK and France. By this comparative study, we proposed the way of improvement for subway advertising system. First, the long-term contracts is recommended for standardization and consistency in developing and operating subway advertising media. Diversifying the method for selecting an advertising media company for subway advertising business is also required. We finally recommended that the close coordination is needed between media owner and advertising media company.
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