TV 광고에서 모델 선호도와 일치성에 관한 연구 - 모델의 속성을 중심으로 -
Research on Model Preference and Consentaneity in TV Commercials - Centering on the Attribute of a Model-
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초록
본 연구는 TV 광고에서 모델의 속성을 통한 모델 선호도와 일치성에 관한 실험 논문이다. 이를 위해2008년 11월 1일부터 2009년 10월 31일까지 1년 동안 방영된 TV광고 중에서 많이 출연한 10명의 모델을 선정하고 1차 실험을 통하여 모델 자체에서 느끼는 모델의 선호도를 모델의 속성인 진실성, 전문성, 매력성 중심으로 분석하고, 분석 결과를 바탕으로 2차 실험에서는 모델 자체에서 느끼는 모델의 속성 선호도와 실제 TV광고 속에서 보이는 모델의 모습을 통해 나타난 모델의 속성과의 일치 정도를 설문을 통해 분석하였다. 실험 결과 이나영, 김희애, 소지섭의 경우 모델에서 느끼는 속성과 TV광고 속에 나타난 속성과 매우 높은 일치 정도를 보였으나 김연아, 이승기, 손담비, 강호동, 박보영은 반대로 낮은 일치 정도를 보였다. 위의 결과에서 보듯이 모델의 실제 속성과 TV광고 속에서 보이는 모델의 모습에서 느끼는 모델의 속성과는 차이가 있으며, 이러한 차이는 소비자의 관심과 흥미 유발을 극대화 하여 제품 구매욕구나 태도, 상품선택에 영향을 미칠 수 있는 중요한 정보원인 모델을 대하는 소비자의 신뢰에 부정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 판단된다.
Abstract
This study is an experimental treatise concerning the preference for a model and its consentaneity through the attribute of a model in TV commercials. For this purpose, this research selected 10 models that appeared a lot among the TV commercials broadcasted for a year from November 1, 2008 until October 31, 2009, and analyzed the preference for each model him/herself centering on the attributes of a model- veracity, professionalism, and attractiveness through the first test. On the basis of this analysis, this research, in its second test, analyzed the agreement level between the preference felt for an attribute of a model her/himself and the appearance of the model in actual TV commercials through questionnaire survey. The test result showed very high accord level between the attribute felt from a model and that appearing in TV commercials in case of Lee, Nayoung, Kim, Heeae and So, Jiseop; in contrast, the accord level was found to be low in case of Kim, Yuna, Lee, Seougki, Sohn, Dambi, Kang, Hodong, and Park, Boyoung. As shown in the above results, there exists a difference between a model's actual attribute and that felt by a model's appearance in TV commercials, and it is judged that such a difference tends to maximize a consumer's interest and curiosity arousal, which could have a negative influence on the confidence of a consumer who looks at a model- an important source of information that could have an effect on purchasing needs or attitude for a product, and products choice.
참고문헌 (8)
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