로컬 콘텐츠 플랫폼으로서 지역 잡지의 시각 커뮤니케이션 전략 연구
A Study on the Visual Communication Strategies of Local Magazines as Local Content Platforms -focusing on d design travel and the place-
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초록
본 연구는 로컬 콘텐츠 플랫폼으로서 기능하는 지역 잡지가 시각 커뮤니케이션 전략을 통해 지역 정체성과 감성을 어떻게 형성하고 전달하는지를 고찰하고자 한다. 지역 정체성은 단순한 지리적 정보나 물리적 공간에 한정되지 않고, 해당 지역의 역사, 문화, 상징, 정서 등이 상호작용하며 사회적으로 구성되는 복합적 개념이다. 현대의 지역 잡지는 이러한 지역 정체성을 단순히 서술하는 것을 넘어, 이미지, 색채, 타이포그래피, 레이아웃 등 다양한 시각 디자인 요소를 통해 감각적으로 체험 가능하게 만든다. 본 연구는 이러한 시각적 커뮤니케이션이 로컬 콘텐츠로서 어떻게 기능하고 있는지를 분석 대상으로 삼는다. 사례 연구로는 일본의 d design travel과 대만의 the place를 선정하였다. 두 잡지는 공통적으로 도시 단위로 발간되며, 지역에 대한 독립적인 시각과 콘텐츠 전략을 시도하는 점에서 비교 가능한 구조를 지닌다. 연구에서는 각 잡지의 최근 발간호 중 3권씩, 총 6권을 선정하여 질적 사례 분석을 실시하였다. 분석 항목으로는 표지 디자인, 목차 구성, 본문 편집 구조, 타이포그래피, 이미지 사용 방식, 색채 전략 등을 포함하며, 이를 통해 지역성의 시각적 구현 방식과 독자와의 커뮤니케이션 전략을 파악하고자 하였다. 분석 결과, d design travel은 디자인 리서치를 기반으로 지역의 장소성과 브랜드를 체계적으로 아카이빙하며, 절제된 조형 언어와 기능적인 편집 전략을 통해 일관된 시각적 아이덴티티를 구축하고 있었다. 반면 the place는 감성적 내러티브와 예술적 이미지 구성에 기반하여 독자에게 감정적 공명을 유도하고, 유연한 지면 구성과 레이아웃 변화를 통해 몰입형 독서 경험을 제공한다. 특히 두 잡지는 각기 다른 시각 전략을 통해 독자에게 지역에 대한 ‘이해’와 ‘체험’이라는 이중적 메시지를 전달한다는 점에서 주목할 만하다. 본 연구는 로컬 콘텐츠 기반 잡지가 플랫폼으로서 수행할 수 있는 시각 커뮤니케이션 전략을 도출하고, 향후 지역 잡지 기획자와 디자이너에게 실질적인 디자인 전략을 제안하는 데 의의를 둔다.
Abstract
This study examines how regional magazines functioning as local content platforms use visual communication strategies to shape and convey local identity and emotional resonance. Local identity is understood not merely as geographical information or physical space, but as a socially constructed concept formed through the interaction of a region’s history, culture, symbols, and shared emotions. Contemporary regional magazines make this identity sensorially experienceable through visual elements such as images, color, typography, and layout. As case studies, this research analyzes d design travel from Japan and the place from Taiwan, both published on a city-by-city basis and characterized by independent regional perspectives and content strategies. A total of six recent issues—three from each magazine—were selected for qualitative analysis, focusing on cover design, table-of-contents structure, editorial layout, typography, image usage, and color strategies to clarify how locality is visualized and how communication with readers is structured. The findings indicate that d design travel, grounded in design research, systematically archives local sense of place and regional brands, building a consistent visual identity through a restrained visual language and functional editorial strategy. In contrast, the place employs emotional narratives and artistic imagery to elicit affective resonance, and uses flexible page composition and varied layouts to provide an immersive reading experience. Both magazines, through distinct visual strategies, deliver a dual message of ‘understanding’ and ‘experiencing’ the local. This study thus derives visual communication strategies that regional magazines, as local content–based platforms, can employ and offers practical design implications for future regional magazine planning and design.