문화도시 브랜드의 아이덴티티 디자인 개발 전략
A Brand Identity Strategy for Culture City Brand
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초록
오늘날 세계의 국가와 도시들은 지역의 경쟁력 제고를 위한 문화자원의 중요성과 가치를 깨닫고 문화 국가, 혹은 문화도시의 이미지를 구축하기 위하여 많은 노력을 기울이고 있다. 한때 경쟁적으로 몰두했던 최첨단이나 세계 최고, 최대 등 양적, 물질적 성장에서 벗어나 해당 지역에 더욱 수준 높은 전통, 역사, 예술, 디자인과 같은 문화적 가치를 부여함으로써 지역의 이미지를 제고하여 외부인에게는 지역의 브랜드 가치를 끌어올리고 내부인에게는 문화적 긍지와 선진국 (혹은 도시)의 시민이라는 자부심을 심어주고 있다. 본고는 이러한 상황을 반영하는 도시와 국가의 아이덴티티 사례를 통하여 문화 도시 아이덴티티의 특성과 트렌드를 도출하였다. 그 결과 문화를 기반으로 하는 플레이스 아이덴티티는 해당 지역의 전통문화를 강조하는 현상, 경쟁적 차별화보다는 고유의 특성을 표현하는 현상, 역할에 따른 다양화 현상 그리고 터치포인트 중심의 그래픽 모티프와 포맷 중심의 시스템화 현상이 나타나는 것으로 파악되었다.
Abstract
Nowadays, realizing the importance and value of cultural resources, the countries and cities in the world are putting lot of effort to establish the image of cultural nation of city. They are upgrading the regional brand value for outsiders while giving cultural pride as a citizen of advanced nation or city. As a result, I found that the place identity which based on culture showing emphasize the traditional culture of the place, expressing essential dharacteristis rather than competitive differences, diverse brand identity for different role and systemazing graphic motif and format for those touch point materials.
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