채널 브랜드 아이덴티티 디자인의 방송 순서 및 위치에 따른브랜드 노출효과에 관한 연구
A Study on the brand exposure effects according to on-air scheduling of channel brand identity design
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초록
시청자의 일평균 시청시간은 3시간 정도인 것에 반해 채널 사업자는170여개이다. 그러므로 채널들은 시청자의 채널 주목도를 높이기 위해채널 브랜드 관리에도 많은 노력을 기울이고 있다. 이에 본 연구는 채널브랜드 아이덴티티 디자인(이하, CBID)의 브랜드 노출효과를 프로그램운행위치를 통한 시청률로 살펴보았다. 첫째, CBID의 운행위치가 어떠한지 조사한 결과 세 가지 유형으로 나뉘어졌다. A유형은 시청률이 점진적으로 떨어지는 후 CM과 전 CM 사이에 CBID가 위치하는 경우이다. B유형은 후 CM과 전 CM 사이 및 후속 프로그램 직전에 CBID가 위치하는 경우이다. C유형은 후 CM과 전 CM 사이 및 후 CM 직전과 후속프로그램 직전에 CBID가 위치하는 경우이다. 둘째, 운행위치에 따른CBID의 노출효과를 알아보기 위해 시청률을 분석하였다. 그 결과 CBID의 효과적인 노출위치는 프로그램 종료 직후, 후속 프로그램 시작 직전,후 CM과 전 CM사이 순이었으며 세 위치를 모두 포함하는 C유형이 시청률 상 브랜드 효과가 가장 높았다. 이와 같은 결과를 통해 본 연구는CBID를 개발 및 발전시키는데 밑받침이 될 브랜드 효과 측면의 기초이론을 제시하고자 한다.
Abstract
The viewers who live with a large number of channels havebeen changed to select a channel by channel brand image ratherthan simple comparison of content. Therefore, I studied on thebrand exposure effects according to on-air scheduling of channelbrand identity design based on ratings. First, I researchedon-air schedules of channel brand identity design. Three typesof on-air schedules are verified: A types is located between theend of commercial break after pre-program where ratings godown gradually and the beginning of commercial break beforepost-program where ratings go up. B type is same as A andadditionally located on right before post-program. C type issame as B and additionally located on right after pre-program. Second, I analyzed ratings to study the brand exposure effects. A position of right after pre-program is the most effective togenerate the brand exposure. A position of right beforepost-program is the next effective. A position of between theend of commercial break after pre-program and the beginning ofcommercial break before post-program is less effective. Consequently the C type which has three positions is the mosteffective brand exposure.
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