금연캠페인에서 위선유도광고가 흡연자의 금연태도에 미치는 효과
The Effect of Induced-Hypocrisy Advertisement on Smokers' Attitudes in Anti-Smoking Campaign
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
흡연이 인체에 미치는 폐해는 대단히 심각하다. 이러한 흡연에 대한 폐해 때문에 선진국에서는 정부차원에서 금연교육, 담뱃갑 경고문에서 심리적 위협, 담배가격 인상, 담배광고금지, 대중매체를 통한 금연캠페인 등을 실행하여 흡연인구를 줄이려는 노력을 하고 있다. 최근 정부에서는 담뱃값을 크게 인상하여 금연율을 높이고자 하였으나, 실질적인 성과를거두지 못하였다. 보다 근본적인 금연캠페인이 절실하게 요구되고 있다. 본 연구는 위선유도(Induced Hypocrisy)를 활용한 금연 캠페인 광고가 흡연자의 광고태도, 금연태도, 금연의향 등에 미치는 효과를 살펴보았다. 위선유도는 사람들에게 특정 사안에 대해 지지하는 태도를 확인한 뒤, 과거 해당사안에 위반하는 행동을 했다는 사실을 상기시켜 심리적으로불편함을 유도하는 것이다. 이러한 위선유도가 사람들에게인지부조화를 일으키며, 사람들은 위선태도를 해결하기 위해태도 혹은 행동을 변화한다. 연구결과 위선유도 형식의 금연캠페인은 공포광고, 유머광고 등 기존의 다양한 금연캠페인과 마찬가지로 흡연자의 금연태도와 금연 행위 의지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 성별과 세대별분석에서 통계적으로 유의미한 차이는 아니지만, 여성이 남성보다, 장년층이 청년층보다 금연태도와 금연의지가 높은것으로 나타났다. 그 이외에 금연광고에 대한 이론적, 실무적함의가 논의되었다.
Abstract
Smoking gives a serious damage to human body. Due to these kinds of damage, many advanced countries have executed anti-smoking policies, education, warning messages on the cigarette packages, price increase, and anti-smoking campaign through mass media. Recently Government announced cigarette price increase. But there were no practical effect on reducing the smoking rate. It is strongly necessary for government to develop powerful anti-smoking campaign to solve basic problem. This study examined the effects of induced hypocrisy advertisement on the audience attitudes and behavioral intentions in anti-smoking campaign. Induced hypocrisy approach is to arouse people inconvenient status because of violence even if he/she agreed with some attitude. In this situation he/she has cognitive dissonance, and he/she usually changes his/her attitude or behavior. The results showed that induced hypocrisy advertisement had a positive effect on smokers’ attitudes toward no-smoking and behavior intention as well. The research also found that the female and the elderly groups showed a stronger attitude and intention toward anti-smoking compared with the male and the young generation groups although the result does not suggest a statistically meaningful difference with regard to the analysis of gender and generations. Theoretical and managerial implications as well as directions for future research are discussed.
참고문헌 (20)
- 김보희, "뇌 나이를 젊게 하는 오만 가지 방법 중 몇 가지", 브레인, 17 (2009)
- 김우진, "위선유도가 친환경 제품의 브랜드 충성도에 미치는 영향", 광고학연구, 25(7), pp.215~239 (2014), 한국광고학회
- 김재휘, "위선유도에 의한 인지부조화의 설득 효과 - CSR기업에 대한 태도에 미치는 영향", 광고연구, (89), pp.205~228 (2011), 한국광고홍보학회
- 박종미, "담배 패키지디자인 표현유형에 따른 판매촉진과 판매규제요인 분석연구", 한국과학예술포럼, 10, pp.111~128 (2012), 한국전시산업융합연구원[DOI]
- 이명숙, "남자고등학생의 흡연에 대한 지식태도 및 경험에 관한 조사연구", 최신의학
- 이철한, "금연홍보 캠페인의 메시지 효과평가 : 영상홍보물을 이용한 탐색적 연구", 한국언론정보학보, 44(4), pp.223~247 (2008), 한국언론정보학회
- 안동근, "유명연예인에 의한 위협소구 금연캠페인의 인지․행동효과", 사회과학연구, 19(1), pp.93~120 (2012), 사회과학연구원[DOI]
- 조형오, "청소년의 사회심리적 특성에 의한 흡연유형 분류 및 금연캠페인에 대한 수용도 분석", 한국언론학보, 43(4) (1999)
- 조형오, "금연광고 메세지 유형의 효과분석 : 메세지 프레이밍과 메세지 소구방향의 매개역할", 광고학연구, 11(1) (2000)
- 한종선, "공익 연계 광고에서 기업과 공익활동의 관련성이 광고 및 기업태도에 미치는 효과 연구: 자기해석의 조절적 역할을 중심으로", 한국광고홍보학보, 14(4), pp.5~38 (2012), 한국광고홍보학회
- 홍은희, "금연 TV광고의 내용분석 연구 -한국과 미국의 차이에 기반한 건강 커뮤니케이션 이론의 적용-", 한국콘텐츠학회 논문지, 12(11), pp.76~87 (2012), 한국콘텐츠학회[DOI]
- Aronson, E, "Overcoming denial and increasing the intention to use condoms through the induction of hypocrisy", American Journal of Public Health, 81(12) (1991)
- Dardis, Rachel, "benefit analysis of cigarette smoking: public policy implications", Journal of consumer affairs, 29(2) (1995)
- Dickerson, M, "On the determinants of persistent gambling behaviour. I. High‐frequency poker machine players", British Journal of Psychology, 83(2) (1992)
- Gladden, J, "Examining the Importance of Brand Equity in Professional Sport", Sport Marketing Quarterly, 8(1) (1999)
- Kiel, D. P, "The effect of smoking at different life stages on bone mineral density in elderly men and women", Osteoporosis International, 6(3) (1996)
- Stone, J, "When exemplification fails: hypocrisy and the motive for self-integrity", Journal of personality and social psychology, 72(1) (1997)
- "의사신문"[URL]
- "한국경제"[URL]
- "후생신보"[URL]