지역 정체성 강화를 위한 패키지디자인에 관한 연구- 항저우 노정호를 중심으로 -
Research on Packaging Design to Strengthen Regional Identity- Centered around Lu Zhenghao, Hangzhou -
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초록
현대 사회의 발전은 제품에 대한 심미적 요구와 문화적 가치를 높이고 있으나, 항저우 대표 특산품인 룽징차(Longjingcha) 패키지디자인은 문화적 표현력과 지역 정체성이 미흡하다. 이에 본 연구는 중국 전통 산수화의 조형 언어를 현대 패키지디자인에 적용하여 지역 정체성을 강화하는 전략을 탐구하는 것을 목적으로 한다. 문헌조사와 사례분석을 통해 이론적 토대를 구축하고, 전문가를 대상으로 포커스 그룹 인터뷰를 실시하였다. 이어서 소비자 대상 설문조사를 온라인 플랫폼을 통해 진행하였으며, 신뢰도 검증과 반복측정 분산분석 및 Bonferroni 사후검정을 활용하여 데이터의 신뢰성과 타당성을 확보하였다. 분석 결과, 제안된 리디자인 시안은 브랜드 식별도, 독창성, 전통문화의 심미성, 지역 정체성, 구매 욕구 등 다섯 차원에서 기존 패키지보다 유의미하게 높은 평가를 받았다. 특히 30대 직장인과 40대 이상 소비자 집단에서 전통성과 지역성을 반영한 디자인에 대해 긍정적인 반응을 보였다. 본 연구는 중국 산수화의 시각 요소가 지역 정체성과 브랜드 정체성을 동시에 강화할 수 있음을 실증적으로 확인하였다. 이는 학문적으로 전통 미학과 현대 디자인 융합 가능성을 제시하고, 산업적으로는 지역 특산품 브랜드의 경쟁력 제고와 문화 가치 확산을 위한 실질적 전략을 제공한다. 또한 본 연구에서 제안한 디자인 과정에는 연구자의 스케치와 함께 AI 스케치가 보조적 도구로 활용되었다.
Abstract
With economic growth, consumers increasingly demand aesthetic and cultural value, yet Longjing tea packaging in Hangzhou lacks cultural expressiveness and regional identity. This study applied the visual language of Chinese landscape painting through literature review, expert FGI, and a large-scale consumer survey, analyzed with Cronbach’s α, repeated-measures ANOVA, and Bonferroni post-hoc tests. The proposed redesign scored significantly higher than the existing package in brand recognition, originality, appreciation of traditional culture, regional identity, and purchase intention, with especially strong responses among consumers in their 30s and over 40. This research contributes to design methodology by showing how qualitative cultural analysis and quantitative evaluation can be integrated. The findings offer a replicable framework for applying traditional visual heritage to modern packaging across markets. The study confirms that traditional elements can enhance both regional and brand identity; academically, it links traditional aesthetics with modern design, while practically offering strategies to strengthen competitiveness and cultural value. The design process used the researcher’s own sketches with AI as a supplementary tool. Nevertheless, the scope was limited to one brand and region, suggesting future studies broaden to diverse product categories and contexts. Longitudinal research is also needed to verify the durability of consumer responses, providing deeper insight into cultural integration in packaging design.