지역성 제고를 통한 중화노자호 브랜드 패키지 리뉴얼 디자인- 베이징 이리과일빵을 중심으로 -
Renewal Design of the China Time-honored Brand Packege through Regional Improvement- Centered on Beijing Yili Fruit Bread -
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초록
최근 신생 브랜드의 부상과 함께 시장경쟁이 심화되면서, 중화노자호(中华老字号)는 깊은 문화적 가치를 지니고 있음에도 불구하고 시각 체계의 노후화와 혁신 부족으로 젊은 소비자와의 효과적인 소통에 어려움을 겪고 있다. 지역성은 중화노자호 문화의 핵심 기반으로, 역사와 생산, 생활방식 속에 뿌리내려 브랜드에 독자적인 문화 정체성을 부여한다. 이에 따라 지역적 시각 언어를 활용한 브랜드 이미지 재구성 이리 과일빵(义利果子面包) 브랜드의 핵심 과제로 부상하고 있다. 본 연구는 지역성을 디자인의 중심 개념으로 삼아, 베이징 지역 중화노자호 브랜드의 적용 현황을 고찰하고, 이리 과일빵을 대상으로 현대적 감성과 문화적 깊이를 결합한 패키지 리디자인 방안을 모색한다. 역사성과 지역성이 뚜렷한 9개 브랜드를 표본으로 선정하여 문헌 조사, 사례 분석, 소비자 설문을 통해 브랜드의 문화 배경, 디자인 요소, 사용자 인식 및 선호도를 분석하고, 지역성 디자인의 시각적 표현 전략을 도출하였다. 연구 결과, 지역성 디자인은 랜드마크, 전통 색채, 일러스트레이션 등의 시각 요소를 통해 제품의 문화 인지도를 높이고, 짧은 시간 안에 소비자 감성을 자극하여 브랜드의 전달력과 시장 경쟁력을 높이는 데 효과적임을 확인하였다. 이는 전통 가치와 현대적 감각을 연결하는 시각적 매개체이자, 다른 노자호 브랜드의 시각 혁신과 시장 재정립에 활용할 수 있는 지속적 가능한 전략적 경로를 제시한다.
Abstract
In recent years, with the continuous emergence of new brands, market competition has intensified. Although China Time-honored Brands carry profound cultural value, they struggle to connect with younger consumers due to outdated visual identities and lack of innovation. As a key cultural foundation, regionality rooted in history, production, and local lifestyles—gives brands a unique cultural identity. Reconstructing brand images through regional visual language has thus become a vital strategy for revitalization. This study takes regionality as the core design concept, focusing on its application in China Time-honored Brands in the Beijing area. Using YiLi fruit bread as the main case, it explores a packaging redesign that integrates modern aesthetics with cultural depth. Through literature review, case analysis, and consumer surveys, nine representative brands with strong historical and regional traits were analyzed for their cultural background, design elements, and user preferences to extract effective visual strategies. Findings show that regional design，through landmark symbols, traditional colors, and illustrations—enhances cultural recognizability, evokes emotional resonance, and improves communication and market competitiveness. It acts as a visual bridge between traditional value and modern perception, and offers a sustainable path for other China Time-honored Brands in visual renewal and market repositioning.