중국 전통문화 상징을 활용한 구룡재 패키지 리뉴얼 디자인
Package Renewal Design for Jiulongzhai Using Traditional Chinese Cultural Symbols
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초록
본 연구는 중국 전통 음료 브랜드인 구룡재(九龙斋)를 중심으로, 전통문화 요소가 패키지 디자인에 시각적으로 적용되는 방법을 통해 소비자에게 인식되는지를 분석하였다. 젊은 소비자층의 감성적 공감과 시장 경쟁력 강화를 목표로, 전통 음료의 현대적 해석 가능성과 브랜드 리뉴얼 전략을 문화적 상징의 관점에서 탐색하였다. 우선 문화적 상징 요소의 분석을 위한 네 가지 평가 기준(상징성, 전환력, 공명력, 아이덴티티 링크)을 설정하였다. 이 네 가지 기준은 문화 상징의 기능에 대한 선행연구와 브랜드 커뮤니케이션 구조에 기반하여 도출된 것으로, 패키지 디자인의 문화적 표현을 체계적으로 해석하기 위한 분석 프레임으로 활용되었다. 이후 중국 쏸메이탕 상위 10대 브랜드 중 대표성 있는 9개 브랜드를 선정하여, 각 브랜드 패키지를 색채, 그래픽, 브랜드 로고, 형태 등 시각 요소 중심으로 분석하였다. 이를 통해 문화적 상징 요소가 어떻게 시각적으로 반영되고 있는지를 파악하였다. 다음으로 구룡재 기존 패키지를 대상으로 시각 요소 분석과 SWOT 분석을 하여 디자인의 강점과 약점을 도출하고, 이를 바탕으로 리뉴얼 디자인 방향성을 설정하였다. 이에 따라 총 12개의 리뉴얼 디자인 스케치를 제안하였으며, 그중 2개 시안을 선정하여 심화 디자인을 진행하고 소비자 선호도 조사를 하였다. 조사 결과, 전통성과 현대성이 조화를 이룬 시안이 가장 긍정적인 반응을 얻었으며, 이는 문화적 상징 요소의 전략적 활용이 브랜드 이미지 제고 및 소비자 감성 공감에 효과적임을 입증하였다. 본 연구는 전통 음료 패키지 리뉴얼 디자인에 있어 문화 상징 요소의 실질적 활용 방안을 제시하였으며, 향후 전통 브랜드의 경쟁력 제고와 문화 소비 시장 확장에 기여할 수 있는 디자인 전략으로서의 가능성을 보여준다.
Abstract
This study proposes a renewal design for the traditional packaging of Jiulongzhai (九龙斋), a representative Suanmeitang brand, in response to China’s expanding traditional beverage market and rising health awareness among young consumers. Four evaluation criteria of cultural symbols (symbolism, transformability, resonance, and identity linkage) were established. Derived from prior research on cultural symbolism and brand communication theory, they serve as a framework for interpreting cultural expression in packaging. Nine brands were selected from China’s top ten Suanmeitang brands, and their packaging was analyzed in terms of color, graphics, brand logo, and form. This helped identify how cultural meaning is visually conveyed across different visual structures and symbolic elements. A SWOT analysis of Jiulongzhai’s existing packaging informed twelve redesign concepts. Two were refined and tested through a consumer preference survey, with the design blending tradition and modernity receiving the most positive feedback. Findings show that cultural symbols enhance brand image and emotional connection. This study presents a practical approach to revitalizing traditional beverage packaging and supporting traditional brand renewal and cultural consumption growth in the modern market.