รูปภาษาเบี่ยงบังในข้อความโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาว: กรณีศึกษาเฟซบุ๊กแฟนเพจไทย
Hedges in Skin Whitening Supplement Advertising Texts: A case study of Thai Facebook Fan Pages
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปภาษาเบี่ยงบังในข้อความโฆษณา ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาวในเฟซบุ๊กแฟนเพจไทย ซึ่งผู้วิจัยเก็บข้อมูลโดยการคัดเลือกเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มียอดไลก์และยอดผู้ติดตามจำนวนมากกว่า 50,000 คนขึ้นไป และเป็นผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาวชนิดรับประทานเท่านั้น รวมจำนวนทั้งสิ้น 31 แฟนเพจ ผู้วิจัยมุ่งวิเคราะห์รูปภาษาเบี่ยงบังตามแนวคิดการทดสอบรูปภาษาด้วยเกณฑ์การละคำในประโยค (ellipsis) ของครอมตัน (Crompton, 1997) และจำแนกชนิดรูปภาษาเบี่ยงบังตามแนวภาษาศาสตร์โครงสร้างของวิจินตน์ ภานุพงศ์ (2524) ผลการวิจัยพบว่า ปรากฏรูปภาษาเบี่ยงบังในระดับคำและระดับวลีรวมทั้งสิ้น 380 คำ จำแนกเป็นรูปภาษาเบี่ยงบังในระดับคำ 344 คำ ได้แก่ คำช่วยหน้ากริยา ปรากฏทั้งสิ้น 288 คำ คำจำนวนนับ ปรากฏทั้งสิ้น 37 คำ คำหน้าจำนวน ปรากฏทั้งสิ้น 10 คำ คำกริยาอกรรม ปรากฏทั้งสิ้น 6 คำ คำหลังจำนวน ปรากฏทั้งสิ้น 2 คำ และคำพิเศษ ปรากฏทั้งสิ้น 1 คำ และจำแนกเป็นรูปภาษาเบี่ยงบังในระดับวลี 36 คำ ได้แก่ กริยาวลี ปรากฏทั้งสิ้น 32 คำ และบุพบทวลี ปรากฏทั้งสิ้น 4 คำ ซึ่งรูปภาษาเบี่ยงบังดังกล่าวได้ลดน้ำหนักความชัดเจนของถ้อยคำให้เบาลง ทำให้ถ้อยคำคลุมเครือมากขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงความรับผิดชอบ และลดการผูกมัดระหว่างตนเองกับถ้อยคำที่กล่าว อีกทั้งรูปภาษาเบี่ยงบังยังแสดงนัยสำคัญบางประการในการโน้มน้าวใจด้านคุณสมบัติและผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายโดยมีผลประโยชน์ทางธุรกิจอยู่เบื้องหลัง การศึกษาครั้งนี้จะทำให้ผู้บริโภคได้ตระหนักคิด พิจารณา และระมัดระวังในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาวมาบริโภคมากขึ้น
Abstract
The objectives of this research are to study hedges in skin whitening supplement advertising texts on Thai Facebook fan pages by selecting Facebook fan pages which have the numbers of likes and followers more than 50,000 users and are selling oral skin whitening supplements only, in a total of 31 fan pages. This research aims to analyze and test hedges at the levels of word and phrase by using the ellipsis criteria according to the concept of the Crompton (1997) and device type of hedges according to the Structural Grammar of the Vijin Panupong (2524) The research results indicated there were hedges found in a total of 380 words divided into hedges at the word level in a total of 344 words including 288 auxiliary verbs, 37 quantity words, 10 preceding quantity words, 6 intransitive verbs, 2 following quantity words and 1 special words and hedges at the phrase level in a total of 36 words including 32 verb phrases and 4 prepositional phrases. These hedges have played the role in reducing intelligibility of words. Therefore, this resulted in more obscurity of advertising texts for escape, taking responsibility and reducing the commitment to the advertising texts as well. In addition, hedges also indicate some significance in influencing product properties to alter behaviors and attitudes of targeted consumers with business interests behind them. This study will urge consumers to be more aware, considerate and cautious in their decision to purchase skin whitening supplements to consume increasingly.
참고문헌 (18)
- กำชัย ทองหล่อ, "หลักภาษาไทย" (2007), รวมสาส์น
- ประยูร ทรงศิลป์, "หลักภาษาไทย" (2008), มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
- เปรมจิต ชนะวงศ์, "เอกสารคำสอนหลักภาษาไทย" (2002), คณะ มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันราชภัฏนครศรีธรรมราช
- พรนภัส ทองพูล., "รูปภาษาเบี่ยงบังในการโฆษณาสรรพคุณและการออกฤทธิ์ของผลิตภัณฑ์เสริม อาหารลดน้ำหนัก", วารสารมนุษยศาสตร์, 14(3), pp.63~78 (2017)
- ราชบัณฑิตยสถาน, "พจนานุกรม ฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554" (2013), บริษัทนานมีบุ๊คส์พับลิเคชั่นส์
- วรวรรณา เพ็ชรกิจ, "ภาษาเบี่ยงบังระดับคำ และหน้าที่ในบทความวิจัยภาษาไทยด้านวิทยาศาสตร์และมนุษยศาสตร์", วารสารศิลปศาสตร์, 16(2), pp.173~198 (2016)
- วิจินตน์ ภาณุพงศ์, "โครงสร้างของภาษาไทย" (1981), มหาวิทยาลัยรามคำแหง
- สถาบันภาษาไทย, "บรรทัดฐานภาษาไทย เล่ม 3 : ชนิดของคำ วลี ประโยค และสัมพันธสาร" (2009), องค์การค้าของ สกสค.
- "คำชี้แจงประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่293) พ.ศ. 2548 เรื่อง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร" (2005)[URL]
- "พระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ.2522 พร้อมกฎกระทรวงและประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับปรับปรุงปี 2554)" (2011)[URL]
- อมรา ประสิทธิ์รัฐสินธุ์, "ลักษณะสองหน้าของภาษาวิชาการ: ความแจ่มชัดกับการเบี่ยงบังในการ เขียนภาษาวิชาการไทย", ภาษากับอำนาจ: บทความประชุมวิชาการ, pp.78~107 (2014)
- Aleksic, I, "(Un)Reliable Advertising: An Insight into the Art of Hedging in English Print Media", B.A.S. British and American Studies, (20), pp.151~155 (2014)
- Crompton, P., "Hedging in Academic Writing: Some theoretical Problems", English for Specific Purposes, 16(4), pp.271~287 (1997)
- "สลดสาวกินยาผิวขาว-เสริมอึ๋มช็อกตายก่อนวัยเกิด ญาติร่ำไห้-เพื่อนต้องหอบเค้กวางหน้าโลง. หนังสือพิมพ์ข่าวสด -ข่าวสดออนไลน์" (2017)[URL]
- Hyland, K., "Hedging in Scientific Research Articles" (1998), John Benjamins Publishing
- Lakoff, R., "English from the eighth regional meaning of Chicago linguistic society" (1973), Chicago University Press
- "DIGITAL IN 2020" (2019)[URL]
- Yang, J., "Analysis of Hedges in English Advertisingfrom the Perspective of Cooperative Principle", Open Access Library Journal, 6, pp.e5441~ (2019)