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여론조사결과의 제 3자 효과 지각이 방어적 투표성향에 미치는 영향

A Study on Relationship between The Third-Person Effect about Opinion Poll and Defensive voting Behavior

민정식
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2013.03|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제13권 제1호|pp. 125-152

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public opinion여론조사vote behaviorthe third-person effectmedia effect미디어효과투표행위opinion poll제 3자효과여론분위기
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 언론의 여론조사결과보도가 수용자에게 미치는 영향을 제 3자 효과를중심으로 살펴보았다. 제 3자 효과 가설의 기본 가정이 되는 여론분위기 파악 정도, 제 3자효과 정도를 살펴본 후 제 3자 효과의 태도행동적 결과도 방어적 투표성향을 통해 검증했다. 지금까지 여론조사보도의 제 3자효과 검증논문들이 제 3자효과 발생이후의 결과에 관심을 두지 않은데 비해, 이 연구는 태도행동적 결과까지살펴 논의를 풍성하게 했다. 분석결과 여론조사결과 보도는 수용자들에게 제 3자효과 인식을 주는 것으로 나타났다. 수용자들은 여론조사결과 보도가 자신보다는타인에게 더 큰 영향을 미친다고 인식하고 있었다. 제 3자 효과발생과 관련된 여론분위기 파악 성향은 교육수준이 높을수록, 정치 효능감과 정치 지식이 높을수록 높아지는 것으로 나타났다. 여론분위기 파악 성향은 제 3자 효과 인식에 영향을 주는것으로 나타났다. 제 3자 효과 인식이 높을수록 방어적 투표 성향이 높은 것으로나타났다. 이 같은 결과는 여론조사결과 보도가 선유후보 또는 정당에 대한 충성심을 강화시킨다고 해석할 수 있다. 이 연구는 여론조사보도의 영향력을 여론 인식과정치 행동 차원까지 확대해 앞으로 여론조사보도의 미디어의 효과와 관련한 논의의 폭을 더욱 넓혀 줄 것이다.

Abstract

This study tested relationship between the third-person effect about opinion poll and defensive voting behavior. Until now, most of researches focused on how the third-person occurs. They neglected the third-person peception's behavior effect. As results, this study finds ourt opinion poll reports offered by mass media can make the third-person effect. The audience who are sensitive to public opinion perceives the third-person effect. The person who feels the third-person effect eager to vote for candidates or parties which they support. The audience who sensitive to public opinion are possess high self-efficacy and more political knowledge. They are more educated. This study explains the opinion poll reports can make the audience reinforce their royalty to their supporting party or candidate. This study expands the area which relates to opinion poll and mass media effect research by giving the fact that the third-person effect can make defensive voting behavior.

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