축제 관람객의 추구편익에 따른 시장세분화: 2019 충주세계무예마스터십을 사례로
Market Segmentation by the Benefit Sought of Festival Visitors: A Case Study of the 2019 World Martial Arts Masterships
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The purpose of this study is to derive the factors of the benefit sought for visitors to the 2019 Chungju World Martial Arts Masterships, and to present a marketing strategy to revitalize the festival by subdividing the demand market based on the results. The survey was conducted with visitors to the 2019 Chungju World Martial Arts Masterships, and an empirical analysis was conducted using SPSS program. As a result of the analysis, four factors were derived. Based on the factors, four sub-markets were derived by conducting cluster analysis for market segmentation. Marketing strategies for each subgroup were discussed based on significant differences between clusters according to demographic characteristics and travel types. The research results emphasized the significance of providing basic data for program development, service improvement, and marketing strategies of the World Martial Arts Masterships, and proposed follow-up research according to research limitations.
Abstract
The purpose of this study is to derive the factors of the benefit sought for visitors to the 2019 Chungju World Martial Arts Masterships, and to present a marketing strategy to revitalize the festival by subdividing the demand market based on the results. The survey was conducted with visitors to the 2019 Chungju World Martial Arts Masterships, and an empirical analysis was conducted using SPSS program. As a result of the analysis, four factors were derived. Based on the factors, four sub-markets were derived by conducting cluster analysis for market segmentation. Marketing strategies for each subgroup were discussed based on significant differences between clusters according to demographic characteristics and travel types. The research results emphasized the significance of providing basic data for program development, service improvement, and marketing strategies of the World Martial Arts Masterships, and proposed follow-up research according to research limitations.
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