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축제 방문동기에 따른 시장세분화연구 - 김제지평선축제를 중심으로 -

A Study on the Market Segmentation Based on Festival Motivations - Focused on Gimje Horizon Festival -

호정|정강환|송재영
한국관광산업학회 (Korean Tourism Industry Research Association)|2013.06|Tourism Research|제38권 제2호|pp. 19-35

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Motivation시장세분화Market Segmentation축제Festival관광이벤트방문동기김제지평선 축제Tourism EventGimje Horizon Festival
주제분류관광학

초록

Festival visitors market segmentation can help festival managers to understand visitors' needs ,and meet them based on their different characteristics. While the studies on the market segmentation for goods are being done, those for festival visitors are lack now. Therefore, the purpose of this study is to segment festival visitors according to their festival visit motivations. In ordre to achieve the purpose of the study, the survey was conducted towards festival visitors who attended the Gimje Horizon Festival. 260 effective samples were collected and used in the final analysis. As a result, it is found that according to visit motivations three groups in terms of escapism experience-oriented group, passively motivated group, and actively motivated group were derived from the analysis. Significant differences were also found among the groups according to their demographic characteristics. Based on the results, strategic implications were proposed for festival managers. Different service should be provided for each market. The differentiated program development is needed for each market. At the same time the concrete promotion marketing strategy has to be established for each market.

Abstract

Festival visitors market segmentation can help festival managers to understand visitors' needs ,and meet them based on their different characteristics. While the studies on the market segmentation for goods are being done, those for festival visitors are lack now. Therefore, the purpose of this study is to segment festival visitors according to their festival visit motivations. In ordre to achieve the purpose of the study, the survey was conducted towards festival visitors who attended the Gimje Horizon Festival. 260 effective samples were collected and used in the final analysis. As a result, it is found that according to visit motivations three groups in terms of escapism experience-oriented group, passively motivated group, and actively motivated group were derived from the analysis. Significant differences were also found among the groups according to their demographic characteristics. Based on the results, strategic implications were proposed for festival managers. Different service should be provided for each market. The differentiated program development is needed for each market. At the same time the concrete promotion marketing strategy has to be established for each market.

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